基于知識營銷的小鴨公司營銷體系研究.pdf

1、知識營銷作為一種新型營銷觀念和營銷方式，產生于知識經濟的背景之下，知識型產品和知識型員工構成了它的實踐基礎，有效實施知識營銷對于培育和打造企業(yè)的核心競爭力具有重要意義。在介紹知識營銷理論發(fā)展狀況的基礎上，對前期研究成果進行了歸納和總結，并列舉一些國內外案例對知識營銷的實踐應用情況作了介紹。
　　小鴨公司崛起于中國的市場化改革大潮之中，又在激烈的市場競爭中隕落，外界鮮為人知的是小鴨公司最后一段時間的輝煌得益于較好地實施了知識營銷策略

2、，但由于種種原因該策略被舍棄。在對小鴨公司這段經歷進行介紹的基礎上，總結了其經驗及不足，并分析了小鴨公司當前的經營困境。有鑒于此，重新構建知識營銷體系，全面實踐知識營銷是小鴨公司擺脫經營困境，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的必要選擇。小鴨公司構建新知識營銷體系的重點在于知識營銷戰(zhàn)略的制定。通過對小鴨公司經營狀況的分析，從知識營銷體系的設計原則、知識營銷戰(zhàn)略的制定、市場細分和目標市場選擇以及知識營銷策略等幾方面對小鴨公司的知識營銷體系進行了設計。知識營銷的

3、有效性只能通過實踐才能得到檢驗。基于知識營銷的組織要求，重新設計了小鴨公司的組織結構。知識營銷隊伍的建設是有效實施知識營銷的關鍵所在，加強組織學習和員工培訓可以提高員工的素質和能力，有效的績效考核對于提高員工積極性意義重大。企業(yè)的最終成果來自各個業(yè)務區(qū)域，整個知識營銷體系的推行效果也只能在區(qū)域營銷工作中得到實現(xiàn)。實踐知識營銷的過程中必定會遇到許多障礙和困難，包括認知上的、制度上的、推行過程中的等等。
　　目前我國企業(yè)求生存、謀發(fā)展