伊利乳業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、伊利乳業(yè)是中國(guó)乳品的龍頭企業(yè)，在目前的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)該有與其企業(yè)外部環(huán)境特征相適應(yīng)的新產(chǎn)品營(yíng)銷模式，然而一個(gè)時(shí)期以來(lái)，由于缺乏這方面的戰(zhàn)略性指導(dǎo)，在新產(chǎn)品營(yíng)銷話動(dòng)中，伊利乳業(yè)頻嘗苦果。 本文的研究目的，就是要在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)上，找到新產(chǎn)品營(yíng)銷所應(yīng)遵從的規(guī)律，建立起新產(chǎn)品及營(yíng)銷模式適配的選擇模型，并通過(guò)對(duì)伊利乳業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷個(gè)案的分析，進(jìn)一步證明其正確性，以便給予企業(yè)在新產(chǎn)品營(yíng)銷方面的戰(zhàn)略性指導(dǎo)，使其能夠找到新產(chǎn)品營(yíng)銷模式

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