品牌價(jià)值評(píng)估研究及實(shí)證分析.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，品牌價(jià)值在諸如企業(yè)兼并、投融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。因此如何合理量化品牌的價(jià)值，成為亟待解決的一個(gè)課題。本文在系統(tǒng)研究國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估方法的基礎(chǔ)上，嘗試探尋品牌價(jià)值評(píng)估的新方法，以期可以為企業(yè)的品牌評(píng)估實(shí)踐提供參考。 本文首先介紹了品牌價(jià)值研究的基本理論，分兩部分對(duì)國(guó)內(nèi)外比較有代表性的品牌價(jià)值評(píng)估方

2、法進(jìn)行介紹和評(píng)析。前部分介紹了傳統(tǒng)的評(píng)估方法--成本法、市場(chǎng)法、收益法，后部分重點(diǎn)研究現(xiàn)代典型評(píng)估方法。根據(jù)評(píng)估角度不同，分為兩類：基于企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法和基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)估方法。通過對(duì)兩類方法的對(duì)比研究，得出如下結(jié)論：品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)著眼于全面性，應(yīng)綜合企業(yè)和消費(fèi)者兩大因素構(gòu)建品牌價(jià)值評(píng)估模型。接下來，在現(xiàn)有方法研究的基礎(chǔ)上，嘗試探討品牌價(jià)值評(píng)估新方法，新方法對(duì)英特品法進(jìn)行改進(jìn)，由市場(chǎng)強(qiáng)度和消費(fèi)者強(qiáng)度共同構(gòu)成品牌強(qiáng)度，市場(chǎng)強(qiáng)度