T房地產(chǎn)(集團(tuán))有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文是根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀，結(jié)合T房地產(chǎn)(集團(tuán))有限公司的品牌現(xiàn)狀及戰(zhàn)略規(guī)劃需求，對(duì)其公司品牌及產(chǎn)品品牌進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃研究。 本文采用實(shí)證分析的方法，首先闡述了當(dāng)前我國房地產(chǎn)的現(xiàn)狀，指出目前我國房地產(chǎn)正在朝“住宅產(chǎn)業(yè)化、土地市場化、管理規(guī)范化、企業(yè)品牌化”的方向發(fā)展，品牌是房地產(chǎn)企業(yè)的靈魂，中國房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。 其次，本文對(duì)房地產(chǎn)品牌的相關(guān)理論進(jìn)行了深入研究，闡明了房地產(chǎn)品牌的內(nèi)在涵義，指出房地產(chǎn)品

2、牌的構(gòu)建要素，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌化的必要性進(jìn)行深入分析，明確了房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作用和意義，同時(shí)，本文還對(duì)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的策略以及房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略管理過程進(jìn)行了深入研究。 第三，本文對(duì)T地產(chǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)品牌要求進(jìn)行細(xì)致研究，結(jié)合T地產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，提煉出T地產(chǎn)品牌的核心價(jià)值，分析T地產(chǎn)品牌差異化的識(shí)別點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)公司品牌進(jìn)行整體規(guī)劃，構(gòu)建了公司品牌管理工作流程。通過對(duì)現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)模式的分析和對(duì)T地產(chǎn)品牌的分析，提出了T地產(chǎn)可