數(shù)字電視廣告生存形態(tài)研究.pdf

1、現(xiàn)在世界各國(guó)都在努力推進(jìn)電視數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字電視代表電視未來(lái)的發(fā)展方向，這一方向?qū)﹄娨晱V告的經(jīng)營(yíng)模式將產(chǎn)生巨大的影響，甚至威脅到電視廣告的生存，那么它具體受到哪些威脅和挑戰(zhàn)?未來(lái)的電視廣告怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，來(lái)謀求自身的立足之地呢?本文試圖解決這幾個(gè)疑問(wèn)。 本研究具有前瞻性和創(chuàng)新性，以傳播與科技關(guān)系理論為基礎(chǔ)，從傳播科技發(fā)展歷史著手，分析傳播與科技的密切關(guān)系。以此理論為向?qū)?，分析?dāng)今數(shù)字科技發(fā)展的狂潮，數(shù)字科技和電視科技發(fā)展結(jié)合促

2、使數(shù)字電視的產(chǎn)生，并且導(dǎo)致多媒體匯流的趨勢(shì)。這些無(wú)疑對(duì)未來(lái)數(shù)字電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。 在此基礎(chǔ)上，本文分析出了數(shù)字時(shí)代電視廣告具有的天生的六大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨六大重要挑戰(zhàn)。六大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)包括互動(dòng)性、移動(dòng)性、視聽(tīng)品質(zhì)、針對(duì)性、多頻道、人性化等，六個(gè)重要挑戰(zhàn)即外部競(jìng)爭(zhēng)加劇、節(jié)目暫存功能、付費(fèi)頻道不播廣告、數(shù)字點(diǎn)播VOD技術(shù)、創(chuàng)新要求高、注意力分散等。在這樣的環(huán)境下，本研究為電視廣告找到自己未來(lái)的生存方式，總結(jié)了十條：硬性廣告