XL電動(dòng)自行車控制器營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、電動(dòng)自行車作為自行車的升級(jí)產(chǎn)品，具有廣泛的發(fā)展前景。電動(dòng)自行車在全球的潛在市場(chǎng)很大，并呈擴(kuò)大趨勢(shì)。自1998年以后，國內(nèi)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展迅猛，以年均87％的速度大跨步前進(jìn)。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，電動(dòng)車行業(yè)慢慢發(fā)展壯大，已成為了國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的組成部分，而且它仍處在高速增長期，需求旺盛，市場(chǎng)空間巨大。 天津市新嶺電子技術(shù)有限公司作為2000年成立的高新技術(shù)企業(yè)，快速進(jìn)入了這一市場(chǎng)。企業(yè)推出的電動(dòng)車控制器如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制

2、勝成為亟待研究的問題。因此，本文對(duì)新嶺控制器的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。 本文首先對(duì)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的基本原理進(jìn)行歸納和闡述，然后從國內(nèi)外電動(dòng)車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、電動(dòng)車行業(yè)在中國的市場(chǎng)前景、發(fā)展趨勢(shì)入手，在深入調(diào)查研究、廣泛收集資料的基礎(chǔ)上，對(duì)電動(dòng)車行業(yè)及其控制器面臨的環(huán)境進(jìn)行了行業(yè)分析，并結(jié)合作者所在企業(yè)的現(xiàn)狀，概括出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。在分析環(huán)境的基礎(chǔ)上，針對(duì)目前的控制器市場(chǎng)和新嶺控制器這一產(chǎn)品，論文探討了如何進(jìn)行電動(dòng)車控制器的