我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)價(jià)格形成機(jī)制與定價(jià)策略探析.pdf

1、與一般商品市場(chǎng)不同，銀行卡產(chǎn)品需要發(fā)卡市場(chǎng)和收單市場(chǎng)共同作用才能使用，市場(chǎng)中參與主體眾多，呈現(xiàn)出一個(gè)復(fù)雜的雙邊市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，因而銀行卡產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和價(jià)格結(jié)構(gòu)特殊而復(fù)雜。相較于國(guó)際發(fā)達(dá)的卡業(yè)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速但仍然處于初級(jí)階段，面臨著國(guó)際銀行及卡組織的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此通過(guò)分析產(chǎn)業(yè)運(yùn)作特點(diǎn)與價(jià)格結(jié)構(gòu)，找出關(guān)鍵問(wèn)題，設(shè)計(jì)合理的定價(jià)機(jī)制，探討完善定價(jià)策略，對(duì)于我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的瓶頸盡快發(fā)展、應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)，無(wú)

2、疑具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過(guò)了解銀行卡產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征，深入剖析其價(jià)格形成機(jī)制，運(yùn)用Rochet&Tirole多階段模型探討影響銀行卡定價(jià)的因素，發(fā)現(xiàn)作為產(chǎn)業(yè)核心價(jià)格，交換費(fèi)水平對(duì)商戶受理市場(chǎng)的大小有巨大影響；各主體行為如卡費(fèi)結(jié)構(gòu)、，發(fā)卡行競(jìng)爭(zhēng)、商戶異質(zhì)性、消費(fèi)者信息、消費(fèi)習(xí)慣等因素都影響著產(chǎn)業(yè)交易價(jià)格的形成和商戶對(duì)卡支付方式的受理意愿，影響著整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。所以交換費(fèi)水平的合理性以及與之相聯(lián)系的其他價(jià)格水平的合理性是

3、拓展銀行卡市場(chǎng)的前提。 文章還通過(guò)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)比，探討了我國(guó)銀行卡受理市場(chǎng)存在的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)定價(jià)機(jī)制的缺陷，發(fā)現(xiàn)受理市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小是當(dāng)前我國(guó)銀行卡市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸；我國(guó)現(xiàn)有卡交易定價(jià)機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在許多缺陷，這又成為阻礙受理市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的根本因素。最后，結(jié)合模型分析結(jié)論，文章針對(duì)前文總結(jié)的問(wèn)題，從不同參與主體出發(fā)探討了我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)的定價(jià)改善策略。尤其是對(duì)交換費(fèi)定價(jià)機(jī)制改革提出建議，認(rèn)為改變現(xiàn)有交換費(fèi)的簡(jiǎn)單定價(jià)模