市場經(jīng)濟下個性消費研究.pdf

1、市場經(jīng)濟的變化改變了市場的供求狀況。隨著賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟增長的基本模式將由供給約束型轉(zhuǎn)為需求約束型，經(jīng)濟增長的主要動力將由供給推動轉(zhuǎn)為消費拉動。居民生活水平日漸提高，商品供應(yīng)充足，新的產(chǎn)品層出不窮。多數(shù)居民的日常消費，將由生存消費向享受消費過渡，由必需品消費向非必需品消費擴展。消費者越來越看重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。因此，只有風(fēng)格獨特的產(chǎn)品、貼近大眾的服務(wù)才能吸引消費者注意，只有與眾不同的產(chǎn)品才能引起消費者購買的欲望，個性消費已

2、成為現(xiàn)代消費市場的發(fā)展趨勢。 本文分為五個部分，闡述、分析、論述、展望個性消費基本內(nèi)涵和發(fā)展趨勢，綜合分析消費環(huán)境和消費者自身需求，論述個性消費的理論基礎(chǔ)及其影響因素，并提出相關(guān)應(yīng)對措施。 論文系統(tǒng)分析了個性消費的基本概念，個性消費形成的原因，個性消費發(fā)展、衍變的歷程及個性消費的現(xiàn)代類型等相關(guān)問題。社會安定、經(jīng)濟穩(wěn)步增長、居民生活富裕、市場商品充裕是個性消費形成的外部因素，消費者可以在眾多商品中選擇能夠反映自己獨特個性、

3、品味、喜好的產(chǎn)品，這是個性消費出現(xiàn)的直接推動力。個性消費的出現(xiàn)對我國政治、經(jīng)濟、文化有著重要意義，本文從物質(zhì)生產(chǎn)的豐富性和多樣性、政治民主化和法制化、文化多元化和平民化等層面分析研究了個性消費產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)。 論文分析了影響個性消費的多元因素，提出個性消費主要受消費環(huán)境和消費者自身影響。消費環(huán)境因素包括社會文化、社會制度、媒體引導(dǎo)等；消費者自身因素包括年齡、職業(yè)、信仰、品位、性別、喜好、心理等方面。前者可以為廣告人、廣告媒體更好

4、地把握消費者個性需求，促進廣告引導(dǎo)消費；后者則增加了市場的不確定性，從而為商家細分市場提供了理論依據(jù)和現(xiàn)實參照。通過對動感地帶、七匹狼的案例分析本文闡述了個性消費的價值體現(xiàn)，認(rèn)為市場經(jīng)濟下的個性消費在政治、經(jīng)濟和文化層面上具有重要的價值，而適應(yīng)需求變化，則必須采取有效的應(yīng)對措施。論文最后闡述了市場經(jīng)濟下個性消費的發(fā)展趨勢。市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨。在買方市場上，消費者將面對更為多樣的商品和品牌選擇，這