網絡消費與企業(yè)盈利模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網在全球的迅速發(fā)展，世界各國對網絡經濟的研究無論在深度和廣度上都有很大提高，并取得了顯著的成果。但是，在網絡經濟條件下對網絡消費和企業(yè)盈利模式的探究還沒有形成一套系統(tǒng)的理論。本文從網絡經濟下互聯(lián)網消費特征出發(fā)，突破傳統(tǒng)經濟模式下的消費和營銷的理論框架，對網絡消費和基于網絡消費的企業(yè)盈利模式進行了系統(tǒng)和深入的探究，從而對企業(yè)在互聯(lián)網上根據(jù)網絡消費的特點制定相應的營銷策略具有較強的指導意義。 本文將理論探究與實證分析相結合，

2、系統(tǒng)地對網絡經濟下的網絡消費與企業(yè)盈利模式的現(xiàn)狀進行了分析和研究，在此基礎上創(chuàng)新性地把網絡消費行為概括為四種基本形式，總結其共同的行為特征，并針對每一種網絡消費行為對其相應的企業(yè)盈利模式進行了探討。 在對網絡消費模式的探究中，本文從網絡消費“消費、生產”雙重性的特征入手，根據(jù)消費者在網絡消費中的貨幣投入狀況創(chuàng)新性的將網絡消費劃分為“零”貨幣支出的網絡消費模式和有貨幣支出的網絡消費模式等兩種消費模式，并分別對兩種消費模式建立數(shù)學模

3、型加以分析。在對網絡消費模式的數(shù)學模型分析的基礎上，本文從消費者在網絡消費過程中資源投入的角度創(chuàng)新性的提出了網絡企業(yè)的三種企業(yè)盈利模式，即“零”貨幣支出的企業(yè)盈利模式、有貨幣支出的企業(yè)盈利模式和產品“價值鏈”企業(yè)盈利模式，并通過建立數(shù)學或理論模型對這三種盈利模式進行了系統(tǒng)的分析。 最后，通過百度和盛大兩個國內著名網絡企業(yè)的案例研究，對本文所探究的理論進行了實證分析，并針對兩個案例分別歸納了可供企業(yè)在實際經營中參考的盈利模式，從實