基于投資者關系戰(zhàn)略的上市公司聲譽模式構建.pdf

1、投資者關系管理(IRM)通過意圖建立上市公司和投資者之間良好信息溝通渠道從而實現(xiàn)資本市場的有效性。國內(nèi)資本市場股權分置改革的深化，促進了股東文化的崛起和股東權益的覺醒，IRM正日益引起學術界的關注。本文運用戰(zhàn)略管理、信息經(jīng)濟學、公共關系、金融行為學、公司治理和聲譽管理的分析范式，針對國內(nèi)資本市場現(xiàn)實問題及研究的不足，開展了關于投資者關系戰(zhàn)略對公司聲譽目標實現(xiàn)的系統(tǒng)研究，具體工作如下： 1、從理論上將投資者關系管理定義為一種競爭戰(zhàn)

2、略并構筑分析框架。競爭戰(zhàn)略發(fā)展到競爭的超然狀態(tài)，為上市公司實施IRM戰(zhàn)略提供了理論基礎，把IRM理論定位于競爭戰(zhàn)略，從公司總體戰(zhàn)略及資本市場外部環(huán)境不確定的角度認識IRM的重要作用并提供分析研究的框架，為公司提升IRM提供了新的理論依據(jù)。 2、系統(tǒng)地對上市公司聲譽形成和IRM理論邏輯關系進行了深入分析，探究非對稱信息條件下上市公司開展IRM戰(zhàn)略的理由和上市公司聲譽形成的多重邏輯關系，認為IRM存在的意義不僅體現(xiàn)在其公關特征上，更

3、重要的是IRM具有資本市場上“信息生產(chǎn)者”和“溝通平臺”的功能，可有效緩解投資者和上市公司之間的信息不對稱及由此導致的逆向選擇問題，而公司聲譽才能最終解決IR生產(chǎn)信息的可信度，是影響資本市場績效的一個重要機制。并提出上市公司IRM戰(zhàn)略的目標與構建公司聲譽密切相關的假設并對假設定性驗證。 3、構建了基于IRM戰(zhàn)略的上市公司聲譽模型和上市公司IRM戰(zhàn)略指標體系。通過對公司構筑基于IRM戰(zhàn)略的公司聲譽模式體系形成因素的分析，本文把不確

4、定的動態(tài)資本環(huán)境下，影響公司IRM戰(zhàn)略決策的價值理念和關鍵驅(qū)動因素進行篩選提取，創(chuàng)新性地構建了基于IRM戰(zhàn)略的上市公司聲譽模型及聲譽指向的IRM戰(zhàn)略的指標體系，為公司IRM提供實踐借鑒。 4、雖然公司IRM的方法不斷涌現(xiàn)，但基于IRM戰(zhàn)略的評價目前幾乎呈現(xiàn)空白。本文認為IRM戰(zhàn)略評價的意義已不僅是為決策提供支持，更重要的它應是上市公司組織學習、知識累積和增長的過程，以及上市公司基于資本關系開展戰(zhàn)略管理活動的過程。從滿足這些要求的