中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)與國(guó)家營(yíng)銷研究.pdf

1、一個(gè)國(guó)家的形象的傳播是一種具有特殊意義的“營(yíng)銷”。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始致力于通過(guò)“自我營(yíng)銷”來(lái)樹(shù)立和傳播國(guó)家形象，在世界市場(chǎng)上吸引更多的投資者、消費(fèi)者和游客，從而在與其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中形成具有決定性作用的優(yōu)勢(shì)資源。在全球傳播時(shí)代，中國(guó)亦開(kāi)始注重通過(guò)全方位“營(yíng)銷”來(lái)提升自己的國(guó)際地位。尤其是伴隨著“和平崛起’’未來(lái)戰(zhàn)略的提出，中國(guó)更需要借助“國(guó)家營(yíng)銷”的策略來(lái)進(jìn)一步改善中國(guó)的形象，讓世界人民更多地認(rèn)同中國(guó)和平發(fā)展與合作共贏的理念。

2、 而在營(yíng)銷理論方面，針對(duì)‘‘國(guó)家營(yíng)銷”的研究資料還相當(dāng)匱乏，即便是菲利普·科特勒的《國(guó)家營(yíng)銷》一書，也更多地專注于國(guó)家戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，而非集中討論“國(guó)家營(yíng)銷”本身。 正是在這樣的背景下，本文對(duì)“國(guó)家營(yíng)銷”的理論進(jìn)行了嘗試性的研究，提出了“國(guó)家營(yíng)銷，，的概念，分析其行為主體和客體、主要手段和途徑、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃組織過(guò)程。這可以說(shuō)是本文的理論創(chuàng)新點(diǎn)，對(duì)于實(shí)踐也具有指導(dǎo)意義。 結(jié)合中國(guó)將于2010年舉辦的上海世博會(huì)，本文運(yùn)用營(yíng)銷分