企業(yè)戰(zhàn)略管理知識(shí)點(diǎn)整理

1、第一章戰(zhàn)略管理和競(jìng)爭(zhēng)力1.11.1戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念1.1.1戰(zhàn)略的基本概念戰(zhàn)略是確立企業(yè)的根本長(zhǎng)期目標(biāo)并為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的一系列必要的行動(dòng)和資源配置。戰(zhàn)：體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)——排他性；略：策略——計(jì)劃性，戰(zhàn)略管理就是企業(yè)在確定了自己想要成為什么和想要做什么之后，綜合考慮競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身的特征，選擇最適合自己的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的、能夠獲利的經(jīng)營(yíng)思路，并將之具體落實(shí)的一整個(gè)過(guò)程。每一個(gè)戰(zhàn)略（理論）都是建立在一組預(yù)期和假設(shè)基

2、礎(chǔ)之上的，預(yù)期和假設(shè)越能反映實(shí)際情況，企業(yè)戰(zhàn)略就越可能導(dǎo)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.1.2其他相關(guān)概念1.競(jìng)爭(zhēng)力：價(jià)值是產(chǎn)品的一種綜合屬性：產(chǎn)品所具有的，能夠滿足顧客需求而且顧客愿意為之支付貨幣的一組功能，決定著產(chǎn)品價(jià)值的大小企業(yè)是通過(guò)創(chuàng)造價(jià)值獲取收益的組織當(dāng)企業(yè)成功地制定并實(shí)行價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略時(shí)，就構(gòu)建起了戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：當(dāng)企業(yè)執(zhí)行了能給客戶帶來(lái)更多價(jià)值的戰(zhàn)略，并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制或是覺(jué)得成本過(guò)高而難以模仿這種戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)就具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)

3、優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)在于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造了更多價(jià)值，其兩個(gè)來(lái)源是更高的感知價(jià)值和更低的成本，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是事后才能驗(yàn)證的、非永續(xù)不變的。a.研究外部環(huán)境尤其是行業(yè)壞境（外部壞境：總體壞境、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境）b.選擇超額利潤(rùn)潛力大的行業(yè)（有吸引力的行業(yè)：行業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)預(yù)示著超額利潤(rùn)）c.識(shí)別在具有吸引力的行業(yè)中獲得超額利潤(rùn)所需的戰(zhàn)略（戰(zhàn)略規(guī)劃：選擇在某一特定行業(yè)中能獲取超額利潤(rùn)的戰(zhàn)略）d.發(fā)展或?qū)嵤?zhàn)略所需的資產(chǎn)和技能收購(gòu)（資產(chǎn)和技能：實(shí)施選擇出的戰(zhàn)略

4、所需要的資產(chǎn)和技能）e.利用公司優(yōu)勢(shì)（發(fā)展或者收購(gòu)的資產(chǎn)或者技能）實(shí)施戰(zhàn)略f.最后獲得超額的利潤(rùn)4.產(chǎn)業(yè)組織模型的來(lái)源：SCP分析框架產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)S會(huì)決定企業(yè)行為C，最終形成績(jī)效P產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量，產(chǎn)品異質(zhì)性，進(jìn)入退出，成本企業(yè)行為：價(jià)格接受，同行串謀，控制市場(chǎng)績(jī)效：企業(yè)層面——競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)、暫時(shí)或持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)社會(huì)層面——生產(chǎn)和分配效率、就業(yè)水平、發(fā)展水平企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的可選戰(zhàn)略：1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略——提供低于競(jìng)爭(zhēng)者成本的產(chǎn)品或服