廣告學概論章節(jié)知識點總結(陳培愛)

1、廣告學概論章節(jié)知識點總結廣告學概論章節(jié)知識點總結第1章廣告概論廣告概論第一節(jié)第一節(jié)廣告概念的定義廣告概念的定義1、廣義的廣告，包括經濟廣告和非經濟廣告:（1）經濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關促進商品或勞務銷售的經濟信息，盡管內容多樣，表現手法不一，但都是為經濟利益服務的。（2）非經濟廣告是指除了經濟廣告以外的各種廣告，如社會各團體的公告、啟事、申明、尋人廣告、征婚啟事等。2、廣告的定義：一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經

2、過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受終，以達到改變或強化人們觀念和行為的目的的，公開的，非面對面的信息傳播活動。3、現代廣告的四大特征：（1）廣告的本質特征是一種公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。（2）明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創(chuàng)造的將信息符號高度形象化、帶有科學性和藝術特性的信息傳播活動（3）指出了傳播媒介的重要作用。（4）說明了廣告是為了實現傳播者的目標

3、而帶有較強自我展現特征的說服性傳播活動，通過改變和強化人們的觀念和行為來達到其特定的傳播效果。4、廣告的構成要素（1）以廣告活動的參與者為出發(fā)點：廣告主，廣告經營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標受眾，廣告文本。（2）以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑥V告媒介，廣告信宿。第二節(jié)第二節(jié)廣告的分類廣告的分類1、按訴求方式分：理性訴求、感性訴求2、按媒介使用分：印刷媒介廣告（平

4、面媒體廣告）、電子媒介廣告、戶外媒介廣告直郵媒介廣告（通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人）銷售現場廣告（也稱pop廣告、售點廣告，就是在商場或展銷會上等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播）數字互連媒介廣告和其他媒介廣告。2、針對目標受眾的活動區(qū)域分：家中媒介廣告，途中媒介廣告，購買地點廣告3、按廣告目的分：產品廣告（商品廣告），企業(yè)廣告（企業(yè)形象廣告），品牌廣告，觀念廣告4

5、、按傳播區(qū)域分：國際性廣告，全國性廣告，區(qū)域性廣告5、按傳播對象分：消費者廣告，經銷商廣告，工業(yè)企業(yè)廣告（生產資料廣告），專業(yè)廣告6、按廣告的最終目的：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告7、按產品的生命周期分：產品導入期、產品成長期、產品成熟期、產品衰退期8、按廣告內容所涉及的領域分：經濟廣告、文化廣告、社會廣告表現在三個方面：（1）專業(yè)廣告公司的產生①帕爾默在美國費城開辦第一家廣告代理公司，并自稱是“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。②

6、美國的Ayer&Son廣告公司在費城建立，它具有現代廣告的基本特征。（2）廣告新技術的應用（3）廣告理論和廣告管理的發(fā)展AIDA法則：一個廣告要取得預期效果，必須能夠達到引起注意（Attention）產生興趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行動（Action）的效果第三節(jié)第三節(jié)世界現代廣告的發(fā)展世界現代廣告的發(fā)展一以美國為中心的現代廣告1、世界十大廣告市場：美國，日本，德國，英國，法國，意大利，巴西，西班牙，加拿大，韓國

7、2、麥迪遜大街——美國廣告業(yè)的象征3、美國廣告業(yè)之父本杰明富蘭克林《賓夕法尼亞日報》推銷肥皂開創(chuàng)報紙廣告應用藝術手法的先例4、美Ayer&Son廣告公司——現代廣告公司的先驅5、美最大的廣告公司——揚羅比肯廣告公司第四節(jié)第四節(jié)中國近現代廣告的發(fā)展中國近現代廣告的發(fā)展一近代廣告的發(fā)展1、第一批近代中文報紙：鴉片戰(zhàn)爭前后由外國傳教士創(chuàng)辦的教會報紙、英國傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦的《察士俗每日統計傳》，最早刊登廣告的定期中文刊物3、中國廣告發(fā)展

8、史上具有特殊意義的或有代表意義的報紙有《遐邇貫珍》《子子剌報》《申報》《新聞報》4、《中外新報》第一份中國人主辦的現代報紙5、王韜《循環(huán)日報》近代中國出版時間最長，影響最大的報紙報紙廣告的廣泛出現，標致著中國廣告開始進入現代階段，廣告公司的興起是我國廣告史上的一個里程碑。1979——中國的廣告元年1月14日《文匯報》首先發(fā)表文章——《為廣告正名》1月25日上海電視臺成立廣告業(yè)務科1月28日上海電視臺播出首條電視商業(yè)廣告——參桂補酒3月1

9、5日上海電視臺播出我國第一條外商電視廣告——瑞士雷達表8月北京廣告公司成立11月，中宣部下發(fā)文件《報刊、廣播、電視、刊登和播放中國廣告的通知》第三章第三章廣告學與其他學科廣告學與其他學科第一節(jié)第一節(jié)廣告學與市場營銷學廣告學與市場營銷學一廣告學與市場營銷學的關系研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學，又必須考慮廣告原理的應用1、從研究內容上看，它們同屬于經濟范疇：研究廣告學，離不開對市場營銷理論的應用。2、廣告和市場