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文檔簡(jiǎn)介
1、 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高,品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。隨著時(shí)代的發(fā)展,我國(guó)家電制造業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。21世紀(jì)將是一個(gè)品牌主宰競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì),誰(shuí)擁有知名品牌,誰(shuí)就能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。品牌作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)受到同益廣泛的重視。本文從我國(guó)家電制造業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題開(kāi)始,介紹了品牌運(yùn)營(yíng)的相關(guān)理論、
2、定義和實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。
本文分成以下幾個(gè)部分:
第一部分主要介紹品牌運(yùn)營(yíng)理論的一些基礎(chǔ)理論,分為四節(jié)。第一節(jié)是對(duì)相關(guān)理論及現(xiàn)狀的一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。第二節(jié)是介紹品牌的定義及特征,第三節(jié)是介紹品牌運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)生和發(fā)展,品牌運(yùn)營(yíng)的概念是來(lái)源于西方資本主義國(guó)家,它也經(jīng)歷了一個(gè)從商品經(jīng)營(yíng)時(shí)代到資本經(jīng)營(yíng)時(shí)代,最后發(fā)展到品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代。第四節(jié)是對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的定義做一個(gè)說(shuō)明。
第二部份主要藉由分析中國(guó)家電制造行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況
3、以及消費(fèi)趨勢(shì)的一些變化帶出家電行業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的重要性及必要性。
第三部份是對(duì)我國(guó)家電制造業(yè)品牌狀況的一個(gè)分析,分為兩節(jié)。第一節(jié)是對(duì)家電制造業(yè)品牌狀況的一個(gè)整體介紹,第二節(jié)是對(duì)我國(guó)家電制造業(yè)品牌狀況所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行介紹。
第四部份是對(duì)我國(guó)家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的一個(gè)總體分析,共分為七節(jié)。第一節(jié)是介紹如何進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng),第二節(jié)至第七節(jié)主要介紹實(shí)施品牌戰(zhàn)略中應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。
第五部份是對(duì)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力及相適應(yīng)公司組
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