基于市場進入次序的電子商務網絡成長擴散研究.pdf

1、廈門大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學位論文是本人在導師指導下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體己經發(fā)表的研究成果，均在文中以適當方式明確標明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學研究生學術活動規(guī)范(試行)》。另外，該學位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經費或實驗室的資助，在()實驗室完成。(請在以上括號內填寫課題或課題組負責人或實驗室名稱，未有此項聲明內容的，可以不作特別聲明。)聲明人(簽名)：互位iil

2、≯【2，年f月f2E1摘要摘要在激烈的市場競爭中，成本優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢己成為企業(yè)必備的成功因素，那么市場進入次序的選擇是否也能為企業(yè)帶來機會從而獲得一定的優(yōu)勢呢，“競爭戰(zhàn)略之父”MichaelEPorter提出市場中的在位者常常實行搶先戰(zhàn)略來擴展業(yè)務能力，獲得一定的先行者優(yōu)勢之后就可以建立起市場進入壁壘來阻礙其跟進者進入市場。MarvinBLieberman和DavidBMontgomery指出先行者優(yōu)勢是企業(yè)在多階段發(fā)展過程中內生的。本

3、文通過以往學者對傳統(tǒng)產業(yè)中先行者優(yōu)勢的研究，總結出傳統(tǒng)先行者優(yōu)勢的來源，即技術領先、資源先占、顧客切換成本以及消費者選擇的不確定性，并且每一方面都有一系列隔離機制的支持。在傳統(tǒng)先行者優(yōu)勢理論研究的基礎之上提出網絡經濟環(huán)境下先行者優(yōu)勢理論的變化，即競爭者對技術的模仿通常比傳統(tǒng)經濟更為容易，而資源先取對網絡經濟中先行者優(yōu)勢的貢獻不如傳統(tǒng)經濟，用戶切換成本的影響較傳統(tǒng)經濟更為明顯。結合分析了網絡經濟環(huán)境下發(fā)展起來的綜合類B2B電子商務行業(yè)的先

4、行者優(yōu)勢問題，指出該行業(yè)內存在著明顯的先行者優(yōu)勢。本文采用Bass模型、Logistic模型和附隨擴散模型(Bass的擴展模型)對水平型B2B電子商務網絡行業(yè)內的先行者進行成長擴散的研究，發(fā)現(xiàn)Logistic模型更適用于該行業(yè)的成長擴散研究，說明該行業(yè)內先行者主要是通過口頭傳播的途徑進行擴散的。最后采用Logistic模型預測先行者未來的成長擴散趨勢，并將網絡經濟下先行者優(yōu)勢的變化與擴散模型結合起來，分析了水平型B2B行業(yè)的先行者優(yōu)勢的