對(duì)優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)略分析

1、對(duì)優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)略分析對(duì)優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)略分析專業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)管理班級(jí)連鎖102班組長(zhǎng)劉雪華小組成員王丹丹宋微微吳曄沁鄭悅邱嘉佩2012年3月對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略分析前言本次研究主要是通過(guò)對(duì)某連鎖公司的研究熟悉連鎖戰(zhàn)略的三個(gè)層次通過(guò)對(duì)連鎖公司的公司戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略的分析熟悉連鎖公司的戰(zhàn)略要素及戰(zhàn)略特點(diǎn)。因此本文將選取世界上知名服裝品牌零售商——優(yōu)衣庫(kù)作為研究對(duì)象對(duì)三個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行分析總結(jié)其特點(diǎn)。優(yōu)衣庫(kù)作為全球大型服裝零售商秉承著“讓所有人都能穿的休閑服”企

2、業(yè)使命公司的不斷發(fā)展和強(qiáng)大也得力于將公司戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略很好的融會(huì)貫通、相輔相成。優(yōu)衣庫(kù)一直堅(jiān)持把現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)的服裝理念傳達(dá)給消費(fèi)者品牌深受大眾的喜愛(ài)。本文首先從企業(yè)愿景、企業(yè)文化、企業(yè)使命、企業(yè)定位和企業(yè)業(yè)態(tài)等分析優(yōu)衣庫(kù)的公司戰(zhàn)略。優(yōu)衣庫(kù)貫徹低成本經(jīng)營(yíng)的理念以最短時(shí)間、最低成本的策略讓生產(chǎn)與銷售直接掛鉤開創(chuàng)了一種新的服裝零售模式——SPA模式。他們堅(jiān)持提供生產(chǎn)和銷售適合所有人穿著的衣服為所有人服務(wù)。接著本文從公司的區(qū)

3、位戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略三個(gè)方面具體的分析了優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。優(yōu)衣庫(kù)一直根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行合理的網(wǎng)點(diǎn)布局同時(shí)追求一定生產(chǎn)規(guī)模范圍內(nèi)的規(guī)模效益使投入要素所發(fā)揮的效益維持在最佳水平在競(jìng)爭(zhēng)上采3三、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略4一公司發(fā)展戰(zhàn)略4二公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略6三公司品牌戰(zhàn)略7四、職能戰(zhàn)略8一營(yíng)銷戰(zhàn)略8二人才戰(zhàn)略9五、總結(jié)與啟示11對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略分析1一、企業(yè)簡(jiǎn)介優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO是日本著名的休閑品牌是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷FASTRETAIL