《市場營銷》期末試卷及答案

1、《市場營銷市場營銷》期末試卷期末試卷班級班級姓名姓名座號座號得分得分一、一、填空題（每空填空題（每空1分，共分，共2020分）分）1、市場營銷環(huán)境的變化既能夠給企業(yè)帶來，也可能給企業(yè)，分析營銷環(huán)境的目的在于尋求和避免。2、是一切市場的基礎(chǔ)，是最終起決定作用的市場。3、識別企業(yè)競爭者通?？梢詮暮蛢蓚€方面來識別。4、市場細(xì)分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的、、等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。5、產(chǎn)品生

2、命周期一般以產(chǎn)品銷量和利潤的變化為標(biāo)志分為四個階段、、、。6、成熟期的營銷策略：、、。7、包裝的作用:保護(hù)商品、、、。二、單項選擇題（每題二、單項選擇題（每題2分，共分，共2020分）分）1、在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（）。A、刺激市場營銷B、開發(fā)市場營銷C、協(xié)調(diào)市場營銷D、維持市場營銷2、“某某機(jī)器，環(huán)保動力”奉行的是一種（）觀念。1、市場營銷即是產(chǎn)品銷售工作。（）2、創(chuàng)造需求的營銷觀念是對“以需求為導(dǎo)向”的現(xiàn)代市場營銷

3、觀念的否定。（）3、對消費者的消費意圖的影響力，不會因他人與消費者的關(guān)系強(qiáng)弱發(fā)生變化。（）4、只有消費者市場才是最終市場，是最終起決定作用的市場。（）5、消費者的需要一般只有生理需要和心理需要。（）6、產(chǎn)業(yè)市場購買者的目的是為了通過加工來盈利，而不是為了個人消費。（）7、緩慢撇取策略是產(chǎn)品進(jìn)入成長期時企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略之一。（）8、市場細(xì)分是企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）9、產(chǎn)品組合策略包括擴(kuò)展策略、縮減策略、產(chǎn)品延伸策略和