中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及應用研究.pdf

1、信息化和全球化的影響、企業(yè)競爭規(guī)則的轉變、消費理念和消費習慣的變化，傳統(tǒng)營銷理論已經(jīng)不能完全勝任中小企業(yè)的市場競爭需要了，懂得利用網(wǎng)絡進行營銷的企業(yè)也獲得了豐厚的回報。2007年的PPG就是典型的實例，PPG憑借互聯(lián)網(wǎng)這樣的先進“武器”，在短短兩年內將一家新生的小企業(yè)(從人數(shù)上來說，PPG只能算是一個小企業(yè))戰(zhàn)勝了行業(yè)內的“巨無霸”-雅戈爾，由此可見中小企業(yè)這個資源相對薄弱的群體，正確利用好網(wǎng)絡營銷將帶動其快速發(fā)展。
　　 本論

2、文對網(wǎng)絡營銷的概念、發(fā)展歷程、特點、內容進行了論述，在此基礎上分析了中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及相應的對策，并在最后介紹惠州A公司的網(wǎng)絡營銷。作者希望通過此論文總結多年從業(yè)中親歷的中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷可能存在的問題，并提出相關應用對策。本論文采用了案例分析法、市場調查法、文獻研究法、定性及定量分析的方法。得出的結論是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷還存在諸多問題，但要使其在當前激烈競爭中的市場環(huán)境中取得勝利，則必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個利器。