哈爾濱啤酒廣告策劃書(shū)-

1、目錄前言第一部分市場(chǎng)分析1、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀因素市場(chǎng)概況市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)2、消費(fèi)者分析3、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品分析總結(jié)4企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的廣告訴求策略第二部分廣告策略前言隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)學(xué)

2、要也大大的有所改善，哈爾濱啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究，開(kāi)發(fā)已成為市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨，哈爾濱啤酒口感好，歷史悠久，適合大眾口味，讓人回味無(wú)窮。當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，哈爾濱啤酒將會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期來(lái)臨之前，享受哈爾濱啤酒依然是最容易接受。第一部分市場(chǎng)分析1、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素a總體經(jīng)濟(jì)形成隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng)據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):200

3、1年全國(guó)省人均可支配收入5426元01年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元.全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi)城市正在“北擴(kuò)南移“投資在不斷的加大.省內(nèi)企業(yè)效益有所回升.01年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例日本職工50年為57.3%63年為39.7%80年的為29.3%而我國(guó)城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%91年為53.8%)。由此看來(lái)，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本

4、主義國(guó)家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn)高速發(fā)展.b總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)歐洲酒行業(yè)專(zhuān)家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告全球啤酒消費(fèi)至2010年將超過(guò)1800億.有潛力至2010年人均啤酒將達(dá)至26%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái)該地區(qū)貿(mào)易上升了11