河南仲景藥業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析與對(duì)策.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界城市化、工業(yè)化步伐的不斷加快，地球環(huán)境污染狀況的不斷加劇，人類(lèi)醫(yī)療保健呼喚回歸自然。由于中藥在預(yù)防和治療慢性病和疑難雜癥等方面有毒副作用小、成本低等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這種“天然植物藥”越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注。
　　 河南仲景藥業(yè)股份有限公司是由河南省科技開(kāi)發(fā)總公司（現(xiàn)為河南省科技投資總公司）和張仲景五十一代后裔--河南省文史研究館館員張鴻盤(pán)教授，于一九九二年在鄭州共同組建的具有獨(dú)立法人資格的科技主導(dǎo)型中藥

2、企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)。該企業(yè)所生產(chǎn)的“半月清”腋臭粉等產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有較高的知名度和美譽(yù)度。但是，近些年，由于國(guó)際藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)苛，漢方洋中藥搶灘中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)中藥市場(chǎng)越來(lái)越重視品牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出一大批名牌產(chǎn)品，同時(shí)也由于仲景藥業(yè)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略存在諸多問(wèn)題，旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷降低。尤其是2008年底開(kāi)始的全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致全球中藥市場(chǎng)不斷萎縮，更是造成了該企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境。針對(duì)仲景藥業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，本文建議企業(yè)改善產(chǎn)品包裝，