校園廣告媒體的開(kāi)發(fā)與利用

1、校園廣告媒體的開(kāi)發(fā)與利用一許衍鳳杜恒波作為新聞媒體的重要組成部分的高校校園媒體在高等學(xué)校中擔(dān)負(fù)著解讀方針政策、傳遞交流信息、引導(dǎo)輿論監(jiān)督、服務(wù)廣大師生的重要職責(zé)高校媒體的內(nèi)容往往帶有該所大學(xué)特有的教育和文化特征對(duì)學(xué)生的影響是直接而又深遠(yuǎn)的校園廣告媒體概述(一校園廣告媒體的界定從廣告信息傳播的角度看廣告媒體是運(yùn)載廣告信息、達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段是傳播廣告信息的載體凡能刊載、播映、播放廣告作品。在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具

2、都可以稱為廣告媒體因此校園廣告媒體可以界定為：在高校校園內(nèi)以高校師生為傳播對(duì)象傳播廣告信息、達(dá)到廣告目標(biāo)的物質(zhì)和工具=校園廣告媒體現(xiàn)狀一般提到校園媒體就會(huì)想到通常所說(shuō)的四大主流媒體即高校校報(bào)、校園廣播、電視和校園網(wǎng)絡(luò)。從更寬泛的角度來(lái)說(shuō)，師生社團(tuán)報(bào)刊、院(系1報(bào)刊、宣傳櫥窗、宣傳條幅等也可以說(shuō)是高校校園媒體它們發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)在高校校園內(nèi)構(gòu)建了字、形、聲、色兼?zhèn)涞牧Ⅲw宣傳系統(tǒng)。1報(bào)刊廣告媒體報(bào)刊廣告媒體包括報(bào)紙和雜志廣告媒體一般高校報(bào)紙主

3、要有校報(bào)和各高校社團(tuán)的報(bào)紙到目前為止絕大多數(shù)高校都有了自己的校報(bào)校報(bào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000余家因?yàn)槭歉咝｜h委的機(jī)關(guān)報(bào)很少有廣告存在學(xué)校社團(tuán)的報(bào)紙為了為學(xué)校協(xié)會(huì)的發(fā)展賺取發(fā)展資金。其中一般都有商業(yè)廣告的存在高校雜志媒體包括學(xué)校學(xué)報(bào)以及各個(gè)院系的學(xué)刊雜志學(xué)校的雜志主要是向?qū)W生傳授本專業(yè)的知識(shí)雜志中都很少有廣告的存在雜志主要是服從了學(xué)校的管理不允許商業(yè)廣告的進(jìn)入因?yàn)闆](méi)有額外的資金來(lái)源很多雜志的出版費(fèi)用都是由學(xué)校負(fù)擔(dān)雜志的出版量較小出版不夠及時(shí)的

4、現(xiàn)象比較普遍2電子廣告媒體校園電子廣告媒體包括廣播、電視、校園網(wǎng)絡(luò)等校園廣播也是最早出現(xiàn)的校園新聞傳播主體具有短、平、快的優(yōu)勢(shì)，能夠達(dá)到時(shí)效性和有聲傳播的較好結(jié)合。目前各高校大都擁有有線廣播，每天定時(shí)播出節(jié)目校園廣播內(nèi)容涉及新聞、資訊、音樂(lè)、娛樂(lè)、情感、人物、熱點(diǎn)、體育、外語(yǔ)等領(lǐng)域。校園廣播豐富了師生校園文化生活而且已經(jīng)有廣告的存在校園電視臺(tái)集聲、形、色傳播和短、平、快等優(yōu)勢(shì)于一體，通過(guò)直播和錄播節(jié)目等形式。寓教于樂(lè)深受師生喜愛(ài)。但由于

5、設(shè)備投入資金大電視在高校并不普及，其播放時(shí)間還有很大的限制由于制作成本高、專業(yè)編采人員缺乏等原因，很多高校電視廣告都僅限于字幕廣告。校園網(wǎng)絡(luò)是隨著高校校園網(wǎng)絡(luò)的建立和運(yùn)行而出現(xiàn)的一種新的校園媒體形式。它因具備了隨時(shí)更新、流動(dòng)播出、信息豐富、圖文并茂、迅速快捷等特點(diǎn)深受廣大師生的歡迎。校園網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，改變了原有的校園媒體模式極大地促進(jìn)了校園媒體的發(fā)展它迅速擁有了大批受眾帶來(lái)了令人矚目的傳播效應(yīng)。為校園廣告的發(fā)展提供了廣闊的空間。3戶外廣告

6、媒體戶外廣告媒體包括宣傳櫥窗、宣傳條幅、移動(dòng)宣傳板、燈箱、霓虹燈等。宣傳欄是目前學(xué)校最好的戶外廣告媒體校園是廣大師生共同生活的場(chǎng)所逛校園幾乎是每個(gè)人每天會(huì)做的事情宣傳欄上有各式各樣的廣告豐富的信息量吸引了大量的師生成了最有效的傳播媒體之一。4新興廣告媒體校園手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一種新興的媒體是一種基于手機(jī)的信息傳播方式其特點(diǎn)是隨意性與半強(qiáng)迫性。因其出現(xiàn)較晚至今還沒(méi)有一套完整科學(xué)的運(yùn)營(yíng)體系但已對(duì)校園媒體帶來(lái)了一定的影響分眾媒體是21世紀(jì)新興的媒體該

7、媒體在社會(huì)上正以驚人的速度占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)但在校園內(nèi)尚不多見(jiàn)弱藝術(shù)生活12010鐲國(guó)隨校園廣告媒體開(kāi)發(fā)與利用原則校園廣告媒體開(kāi)發(fā)與利用是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程在開(kāi)發(fā)與利用過(guò)程中要遵循一定的原則科學(xué)合理地進(jìn)行，具體原則如下：f一廣告媒體內(nèi)容積極健康高校是一個(gè)教書(shū)育人的地方，不能因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作的介入而失去本來(lái)面目更不能本末倒置校園媒體用于商業(yè)廣告廣告的內(nèi)容和數(shù)量應(yīng)得到充分而嚴(yán)格有效的控制，不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氛圍相違背廣告的內(nèi)容必須是積極的、健康向上

8、的不允許傳播有害于身心健康的信息，污染學(xué)校的“生態(tài)環(huán)境”f二)廣告媒體與校園環(huán)境相融合廣告媒體要與校園的環(huán)境相協(xié)調(diào)美化校園環(huán)境。校園媒體的開(kāi)發(fā)要在不斷探索、發(fā)展中不斷完善，還需要政府、社會(huì)、院校等方方面面的相互配合。才能使媒體資源得到合理的開(kāi)發(fā)與利用才能做到多方受益f三1充分利用廣告媒體受眾的特殊性在校師生作為校園廣告媒體的受眾其消費(fèi)具有特殊性一方面在校學(xué)生消費(fèi)的大件物品主要集中在體育用品、時(shí)尚數(shù)碼用品等方面；另一方面，在校學(xué)生的消費(fèi)具

9、有周期性比如新生入學(xué)時(shí)是他們消費(fèi)的“黃金期”，而老生消費(fèi)的“黃金期”則集中于學(xué)期初。因此，要充分利用廣告媒體受眾的特殊性，對(duì)廣告媒體進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā)。校園廣告媒體開(kāi)發(fā)與利用策略對(duì)于校園廣告媒體的開(kāi)發(fā)首先要充分利用現(xiàn)有的校園媒體開(kāi)發(fā)媒體的商業(yè)價(jià)值然后要合理地開(kāi)發(fā)新的廣告媒體更好地為高校師生服務(wù)(一)充分利用現(xiàn)有校園媒體開(kāi)發(fā)其廣告價(jià)值1有效挖掘報(bào)刊廣告媒體的廣告價(jià)值首先校報(bào)作為學(xué)校的“形象報(bào)”和“宣傳報(bào)”，不便于直接做廣告但是可以考慮開(kāi)發(fā)插頁(yè)廣

10、告。其次，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)社團(tuán)報(bào)刊媒體的廣告價(jià)值高校社團(tuán)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各社團(tuán)為了得到贊助有時(shí)會(huì)進(jìn)行惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)收入減少出版量少社團(tuán)人工作不積極，這些都不利于社團(tuán)報(bào)刊的發(fā)展各社團(tuán)可以聯(lián)合起來(lái)共同發(fā)展報(bào)刊廣一告媒體最后學(xué)?？梢赃m當(dāng)放寬政策，可以借鑒一些地方報(bào)刊的商業(yè)運(yùn)作模式，創(chuàng)新版面，開(kāi)辟新欄目，開(kāi)展其廣告業(yè)務(wù)在各個(gè)學(xué)院的學(xué)刊雜志上引入適當(dāng)?shù)膹V告，一方面可以解決費(fèi)用問(wèn)題另一方面也可以提高報(bào)刊的社會(huì)關(guān)注度。2充分發(fā)揮電子廣告媒體的優(yōu)勢(shì)作用電子廣告媒

11、體較之電子媒體，由于其形象生動(dòng)性更引人注意更有利于廣告信息的傳播，在廣告媒體中具有明顯的優(yōu)勢(shì)處于主導(dǎo)地位在校園廣告媒體開(kāi)發(fā)中要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用廣播電視媒體可開(kāi)發(fā)：節(jié)目廣告、插播廣告、冠名廣告、贊助廣告、植入式廣告等等，充分發(fā)揮電視直觀真實(shí)、形象生動(dòng)、親切感人的優(yōu)點(diǎn)，為校臺(tái)增添一道新風(fēng)景。校網(wǎng)站以學(xué)校的政策通知、新聞為主。也應(yīng)該加強(qiáng)娛樂(lè)性把休閑娛樂(lè)作為網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)重要的方面。利用網(wǎng)站的娛樂(lè)、互動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)站的人流量，引入商業(yè)廣告。高校的

12、網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)一定的廣告空間，共同建立和維護(hù)校園網(wǎng)站那么就能夠更直觀地宣傳高校的形象、企業(yè)的形象及其產(chǎn)品這種高校與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，還可以大大提高廣告的說(shuō)服力和可信度。尤其要指出的是校園廣告受眾具有有高學(xué)歷、高素質(zhì)、高水平的特點(diǎn)，對(duì)于廣告的理解度比較高，因此對(duì)廣告的要求也比較苛刻植入式廣告成為一種比較好的廣弱藝術(shù)生活12010齙告形式通過(guò)在校同內(nèi)發(fā)布適當(dāng)?shù)闹踩胧?，告，可以讓師生在不知不覺(jué)葉l留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象不至于遭到反感因此校園中可以充分開(kāi)

13、發(fā)可以成為植入式廣告載體的廣告媒體3利用戶外廣告媒體美化校l元1環(huán)境校園戶外廣告媒體[大1為設(shè)置在校同里成為校同環(huán)境的一部分利用高校廣告對(duì)校同環(huán)境巧妙裝飾既美化了育人環(huán)境又顯示了校同文化氣氛和人文個(gè)性特，人們?cè)诮】滴拿鞯沫h(huán)境里感受到了美的存存和文化創(chuàng)造活動(dòng)的藝術(shù)熏陶高校校園的路旁大多設(shè)有燈箱一般配制一些名人名言如果企業(yè)出資為這些或大或小的燈箱設(shè)計(jì)、制作出能和校園環(huán)境相融合的燈箱廣告不但能樹(shù)立品牌形象還能為學(xué)校、企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。高校校園

14、里有很多移動(dòng)宣傳板可以將其設(shè)置存宿舍樓門口和教學(xué)樓門口【大j為學(xué)生每天都游走在宿舍和教學(xué)樓這一條線上這些廣告媒體可以交給社團(tuán)管理和開(kāi)發(fā)以豐富社團(tuán)的媒體資源每天早晚體育場(chǎng)的人流量非常大體育品牌可以在這里做大型的噴繪和寫真籃球場(chǎng)的四周墻體、籃球板和籃球桿都可以作為廣告的載體廣告和籃球桿的維護(hù)都由企業(yè)來(lái)負(fù)責(zé)、(二)合理開(kāi)發(fā)新興廣告媒體1充分開(kāi)發(fā)手機(jī)，一告媒體手機(jī)短信是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平

15、臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大短信廣告這一新媒體概念已被商界譽(yù)為“第五媒體”、“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性高校一些活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體這一媒體在不久會(huì)成為一個(gè)重要的校閌廣告媒體。因此?？梢越W(xué)生的手機(jī)號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)。充分開(kāi)發(fā)這一廣告媒體資源2大力發(fā)展分眾廣告媒體分眾媒體中的校園液晶電視媒體已經(jīng)開(kāi)始在部分大學(xué)中出現(xiàn)據(jù)調(diào)查這一分眾媒體中的廣告不僅不會(huì)L人反感反而給人一種新的體驗(yàn)和享受高?？梢园巡蛷d和所有宿舍樓的液品電視

16、媒體承包給廣告公司讓廣告公司來(lái)開(kāi)發(fā)校同的這一個(gè)分眾媒體液晶電視播放的節(jié)目除了廣告還要包括校園的新聞、學(xué)校的政策通知等與學(xué)校相關(guān)的信息這樣既減少了學(xué)校在這一媒體中的開(kāi)發(fā)成本又可以從這一媒體中得到部分資金支持學(xué)校的發(fā)展3整合校園廣告媒體資源隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的發(fā)展媒體之間的整合與高度融合己成為社會(huì)媒體的一種普遍生存狀態(tài)高校校園廣告媒體作為社會(huì)媒體的一部分不可避免地要受到這種媒體整合趨勢(shì)和潮流的影響隨著校園文化和校園經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣大師生對(duì)

17、信息的要求越來(lái)越高對(duì)傳播內(nèi)容的知識(shí)性、專業(yè)性和對(duì)象性的要求也越來(lái)越高僅僅靠一個(gè)校園媒體顯然是做不到的校園廣告媒體的資源融合可以把分散的、各自獨(dú)立的校園廣告媒體聯(lián)合起來(lái)將看似不相干的各種廣告媒體人才、設(shè)備集中起來(lái)統(tǒng)一調(diào)配和使用。發(fā)揮最大的合力提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。充分利用各個(gè)廣告媒體的資源充分發(fā)揮各個(gè)廣告媒體的傳播優(yōu)勢(shì)以獲得最佳的宣傳效果這是校園廣告媒體開(kāi)發(fā)的主要目標(biāo)校園媒體的應(yīng)用是廣泛的有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)校同廣告媒體資源，對(duì)高校事業(yè)的發(fā)