(教案)經濟學基礎項目二

1、1【教案】【教案】項目二：需求和供給項目二：需求和供給——進入經濟學殿堂的鑰匙進入經濟學殿堂的鑰匙1本項目教學時間：8學時2本項目教學目的與要求：要求學生了解價格是市場經濟中影響資源配置的關鍵因素；掌握影響需求和供給的因素，需求的變動與需求量的變動；供給的變動與供給量的變動；需求與供給的變動對均衡價格和均衡數量的影響；供求規(guī)律；掌握需求價格彈性的含義與計算、需求價格彈性與總收益的關系。理解需求收入彈性和供給彈性；熟悉均衡價格以及彈性理論

2、在經濟決策中的應用。3本項目教學重點：需求定理和供給定理，供求因素對均衡價格和均衡數量的影響，需求價格彈性。4.本項目教學難點：需求彈性。5.本項目教學方法：多媒體教學，案例法，市場調查法。6.本項目創(chuàng)新精神與實踐能力的培養(yǎng)方法：學會經濟學均衡價格和均衡數量、需求彈性的計算，會分析經濟政策的理論根據。7.教學手段：多媒體教學8.教學過程與教學內容：需求定理、供給定理、均衡價格、彈性理論。9.本項目課程引入方法：案例引入。10.本項目主要

3、閱讀文獻資料：(1)曼昆：《經濟學原理》第2章。（2）梁小民：《微觀經濟學縱橫談》（3）茅于軾：《生活中的經濟學》【項目導讀】【項目導讀】價格是市場經濟中影響資源配置的一個關鍵因素，社會上的生產者和消費者都是根據價格信號來作出自己的生產和購買決策的，而價格的決定和變化則是需求與供給相互作用的結果。經濟學界流傳很廣的一句諺語是：“如果想要讓一只鸚鵡成為經濟學家，最簡單的辦法就是教它學會需求與供給這兩個單詞?！碑?013年雙十一結束時，天貓

4、與淘寶當天交易總額創(chuàng)紀錄高達350.19億。從2009年開始，阿里集團都會在每年的11月11日舉行大規(guī)模的消費者感恩回饋活動。五年間，這一天從一個普通的日子逐漸成為中國電子商務行業(yè)乃至全社會關注的年度盛事?；仡櫄v年雙十一，其成交額呈幾何級增長，2009年，淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動，當天銷售額1億元；2010年同一天，銷售額翻了9倍，增至9.36億元；2011年，成交額飆升至52億元；2012年，天貓與淘寶的雙11購物狂

5、歡節(jié)實現191億成交額。就在那一天，天貓雙11購物狂歡節(jié)，超越美國2012年網絡星期一創(chuàng)造的單日120億元記錄，成為全球最大購物狂歡節(jié)。事實證實中國并不缺內需，只是缺乏刺激內需的手段。當寒流、洪災紛至沓來襲擊北方和南方大部分地區(qū)時，全國超市的蔬菜價格都上漲了。當中東爆發(fā)戰(zhàn)爭時，中國的汽油價格上升，大排量轎車的價格下降。當國家發(fā)布調控房地產政策時，全國房地產的價格上漲的趨勢漸緩。這些事件的共同之處是它們都表現出了供給與需求的作用。供給與需

6、求是使市場經濟運行的力量。它們決定了每種物品的產量以及出售的價格。如果你想知道，任何一種事件或政策將如何影響經濟，你就應該先考慮它將如何影響供給和需求。供給與需求是價格理論乃至經濟學理論中最重要的概念，在一定意義上說，學會需求與供給原理就等于找到了進入經濟學殿堂的鑰匙。本項目主要是討論供求如何決定價格，以及價格如何配置經濟的稀缺資源。3事達洗衣機的字樣，同時，保潔公司為榮事達做洗衣機與洗衣粉的影視演示廣告。洗衣機需要洗衣粉來配合，洗衣粉

7、也離不開洗衣機的洗、滌，二者構成了互補。消費者在購買洗衣機時，除了獲得產品本身外，還另外獲得高質量的必須的洗衣粉，為消費者節(jié)省了購買洗衣粉的額外開支；消費者在購買碧浪時，經過保潔公司潛移默化的推薦，也會對榮事達洗衣機更加信賴，從而產生購買欲。（２）替代品（２）替代品：指兩種商品可以互相替代來滿足同一種欲望。如茶葉與咖啡、豬肉與牛羊肉替代品價格與需求量之間關系：替代品價格與需求量之間關系：當一種商品的價格提高，其替代品的需求量就會增加。相

8、反，價格降低，其替代品的需求量就會減少。例如：當豬肉的價格不變而雞蛋的價格上升時，雞蛋的需求量會減少，雞蛋的替代品如豬肉的需求量就會增加?！景咐耗z片雙雄案例：膠片雙雄——冰火兩重天冰火兩重天】柯達和富士都曾同為昔日膠片巨頭，可如今的命運卻冰火兩重天?？逻_是擁有131年的百年老店，曾是如日中天的巨頭，如今卻面臨破產的命運?？逻_創(chuàng)立于1880年，以先鋒技術和創(chuàng)意營銷而聞名。到1976年，柯達在美國膠卷和相機銷售中的占比已經分別達到90%和

9、85%。直到1990年代，柯達一直都是全球五大最有價值品牌之一。柯達的收入和利潤分別在1996年和1999年達到巔峰，分別為160億和25億美元。瞬息萬變的市場和飛速發(fā)展的科技使每個企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，柯達也不例外。膠卷市場激烈的價格競爭，讓柯達在傳統(tǒng)領域中的收益銳減。數字成像技術的出現，照相技術逐漸告別底片和相紙，則給予柯達深重的打擊。當時幾乎一統(tǒng)攝影江湖的柯達在人們心中是永不會倒的品牌，正是處于這種過分的自信，讓柯達固步自封，不斷錯過

10、與時俱進的機遇。實際上，柯達公司進入數字行業(yè)并不晚，柯達于1975年開發(fā)了首款數碼相機，在上個世紀90年代，柯達率先進入數字攝影領域，但他仍把主要精力放在傳統(tǒng)膠卷生意上，這使得在數字影像大發(fā)展時期，這使得柯達的盈利越來越難。到2009年開始虧損，2012年宣布破產。柯達死于數碼攝影的刀下，膠卷巨人“柯達”遭時代的拋棄。富士公司早在1980年代就預見到數碼時代的崛起，并制定了三管齊下的戰(zhàn)略：盡可能多地從膠片業(yè)務抽離資金，為數碼時代的轉型做

11、好準備，并開發(fā)新的業(yè)務。富士公司一是利用膠片中的膠原質，生產抗氧化、抗衰老的化妝品；二是為液晶平板顯示器開發(fā)了光學薄膜，在此行業(yè)中占100%的市場份額。富士成功把握了新的策略，并生存下來，已經轉型為一家盈利能力穩(wěn)固的企業(yè)?？逻_公司和富士公司不同命運，讓人們不僅會發(fā)出這樣的感慨：在科技面前，沒有人能一直高高在上，時代會拋棄一切落伍者科技會不斷創(chuàng)造出新的替代品出現，人們要履霜堅冰至。3、消費者的偏好、消費者的偏好消費者對某種商品的偏好程度會

12、對該種商品的需求量產生影響，偏好程度越高，需求量越大；相反，偏好程度越低，需求量越小。那么，消費者的偏好受什么因素影響？影響因素包括文化因素、心理因素、示范效應、廣告效應等等。例如，東方人比西方人更偏愛喝茶，人均茶葉的需求量大于西方。在某一時間的某一地區(qū)內，由于受到示范效應的影響，就可能引導一個消費群體的消費偏好，就會形成時尚性的市場需求狀態(tài)，比如由于2001年在上海參加亞太地區(qū)經濟合作二十一成員國峰會的各國領袖都穿上了唐裝，唐裝之風在

13、我國大部分地區(qū)開始流行，難怪有人說：“國家領導人是該國產品的最大推銷員和廣告商。”廣告效應是企業(yè)通過廣告影響消費者的行為，引導或推動一種消費時尚。有個著名的例子就是腦白金廣告。廣告上天天叫喊“送禮就送腦白金“，叫喊的時間長了，結果有越來越多的人在選擇禮品時選擇腦白金。許多人過年過節(jié)時，都把腦白金作為禮品，這就成了一種消費時尚。廣告的作用正如同“若不做廣告——亂花漸欲迷人眼；有廣告——不如憐取眼前人；消費之后——曾經滄海難為水，除卻巫山不

14、是云?！碑斎?，廣告能否變?yōu)橄M時尚，取決于企業(yè)對消費者心理及其他特征的了解?！景咐景咐?：“鉆石恒久石恒久遠，一，一顆永流永流傳”】如今的中國鉆石消費現已超越日本，成為僅次于美國的全球第二大鉆石消費國，據國際鉆石行業(yè)專家預測，至2020年中國將替代美國成為世界第一大鉆石消費大國。而這一切不能不說與“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句廣告語在中國的推廣有著某種密切的關聯。1993年是中國鉆石發(fā)展史上一個不平凡的一年，這一年DTC通過香港的奧美