虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理整合研究.pdf

1、虛擬市場(chǎng)是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下以信息技術(shù)為動(dòng)力的市場(chǎng)演進(jìn)中形成的，是伴隨著Internet的普及和商業(yè)化的發(fā)展而發(fā)展的新興市場(chǎng)。然而，其營(yíng)銷(xiāo)理論體系處于逐步研究不斷實(shí)踐的發(fā)展過(guò)程中，有許多問(wèn)題有待于解決。虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的重要組成部分，其效果直接影響著電子商務(wù)的生存和發(fā)展。然而企業(yè)在實(shí)施過(guò)程中忽略了現(xiàn)實(shí)人心理活動(dòng)對(duì)虛擬行為的影響，導(dǎo)致采取的營(yíng)銷(xiāo)策略或方法效果不理想，阻礙了電子商務(wù)的健康發(fā)展，降低了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)主義建設(shè)中的作用。

2、 本研究采用定性和定量相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合，以及虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，特別是心理學(xué)相關(guān)知識(shí)及理論，為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域提供虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理整合措施，目的在于協(xié)助解決虛擬市場(chǎng)中企業(yè)、消費(fèi)者和政府等參與者存在的問(wèn)題。文章論述了心理整合四要素（感知、注意、學(xué)習(xí)和態(tài)度）在虛擬市場(chǎng)中的實(shí)際應(yīng)用。主要包括：①以營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域作為研究的核心，創(chuàng)造性地給出了虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理整合理論架構(gòu)和模型、營(yíng)銷(xiāo)策略、風(fēng)險(xiǎn)防范；②在分析網(wǎng)上商店購(gòu)物