數(shù)字媒體時代的意見領袖研究——以微博為例

1、論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果．論文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意．作者簽名·論文使用授權聲明本人完全了解復旦大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定．即：學校有權保留送交論文的復印件，允許論文被查閱和借閼；學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨热荩梢圆捎糜坝?、縮印或其它復制手

2、段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定．作者簽名t 導師簽名毯日期。| 8 記目錄摘要????????????．???????．．IA B S T R A C T ．??．．．??．．．．????????．???I I I第一章緒論?????????????????．．1一、研究的問題???????????????．11 ．1 數(shù)字媒體時代輿論中的主導意見的形成??????l1 ．2 數(shù)字媒體時代的意見領袖鑒別????????．．21

3、 ．3 數(shù)字媒體時代意見領袖的可控性????????2二、研究背景．?????????????．??．22 ．1 媒介環(huán)境的變化????????????．．22 ．2 網(wǎng)絡輿論現(xiàn)象中的意見領袖?????????．3三、研究意義????????????????43 ．1 理論意義??????????????．．43 ．1 ．1 對傳統(tǒng)大眾傳播學中經(jīng)典理論的再思考?????．43 ．1 ．2 傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構建的輿論環(huán)境中意見領袖地位

4、及作用．．．．????????????????43 ．2 應用意義???????．?????．??43 ．2 ．1 宏觀意義——輿論管理??????????53 ．2 ．2 微觀意義——公共傳播和商業(yè)傳播??????．．5四、研究主要內容???????????．．．．??．54 ．1 不同媒介平臺中意見領袖的形態(tài)、作用??????64 ．2 意見領袖對輿論形成的引導力?????．．???64 ．3 意見領袖影響力的分析、建模、測評??．

5、??．??64 ．4 、意見領袖形態(tài)演變的傳播學解讀及現(xiàn)實意義????．6五、文獻綜述．?????．??????????．75 ．1 意見領袖理論????????????．?75 ．1 ．1 理論源起?．????????????．．75 ．1 ．2 社交媒體平臺意見領袖研究?．???????．95 ．2 輿論學視角?????????????．．1 05 ．2 ．1 概念厘清：輿論及其構成要素???????．．1 05 ．2 ．2 數(shù)字媒