以第三方電子商務(wù)平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式研究.pdf

1、大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)模式下傳統(tǒng)營銷集中于以提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟而忽視了顧客的個性化需求。大規(guī)模定制營銷模式突破了大規(guī)模生產(chǎn)模式的局限性，提出將大規(guī)模生產(chǎn)和定制生產(chǎn)相結(jié)合，以大規(guī)模生產(chǎn)的高效率和低成本為客戶提供單件或小批量的個性化產(chǎn)品，并取得了巨大的成功。但是由于傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷模式下對定制企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、品牌等方面提出了很高的要求，因此對該模式的開展帶來了很大的限制。 隨著第三方電子商務(wù)平

2、臺的構(gòu)建和發(fā)展，第三方電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為重要的市場信息中樞，并且很多第三方電子商務(wù)平臺已經(jīng)不僅僅止步于作為信息處理和傳遞的角色，開始往縱深尋求新突破。第三方電子商務(wù)平臺的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和已經(jīng)形成的信息集成優(yōu)勢，為第三方電子商務(wù)平臺涉足大規(guī)模定制營銷提供了條件。 本文以電子商務(wù)與大規(guī)模定制相結(jié)合的營銷模式為研究對象，綜合應(yīng)用文獻研究法、比較研究法、模型研究法等，在總結(jié)目前傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷模式基礎(chǔ)上，提出了以第

3、三方電子商務(wù)平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式，并構(gòu)建以第三方電子商務(wù)平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模型。通過對新模式的優(yōu)勢和特點的分析，對新型模式實施的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了研究，并建立了新模式下定制系統(tǒng)整體績效評價指標(biāo)體系和評價方法。本文的創(chuàng)新點在于：第一，提出了第三方電子商務(wù)平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式；第二，構(gòu)建了相關(guān)模型并進行了深入研究。 本文分六章，前兩章分別為文章導(dǎo)論和相關(guān)文獻綜述；第三章在對以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷