電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)的探索與創(chuàng)新.pdf

1、2012年我國(guó)《地面數(shù)字電視廣播覆蓋網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，將數(shù)字電視的地面推廣和應(yīng)用提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度，要求2020年全國(guó)地面數(shù)字電視廣播覆蓋網(wǎng)基本建成，同時(shí)標(biāo)志著我國(guó)地面數(shù)字電視已進(jìn)入加速普及階段。
　　世界上第一家電視購(gòu)物頻道是成立于1986年的“克維思”（Quality，Value，Convenience,簡(jiǎn)稱QVC），它的出現(xiàn)使得電視購(gòu)物的營(yíng)業(yè)額飆升至美國(guó)零售營(yíng)業(yè)總額的8%。1992年，中國(guó)珠江電視臺(tái)最早推出了國(guó)內(nèi)首

2、檔電視購(gòu)物節(jié)目，此后電視購(gòu)物進(jìn)入迅猛發(fā)展期，但由于節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)分夸張產(chǎn)品的實(shí)際功效導(dǎo)致電視購(gòu)物失信于人從而進(jìn)入衰敗期。2003年，我國(guó)的電視購(gòu)物進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，從原本的單純投放廣告變?yōu)閷ｉT開設(shè)地面頻道，由“亂象”逐步走入正軌到現(xiàn)在的繁榮發(fā)展。
　　2006年8月1日，中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局頒發(fā)了關(guān)于電視購(gòu)物禁止播放“黑五類”廣告的相關(guān)法規(guī)條例，由此國(guó)內(nèi)對(duì)于電視購(gòu)物行業(yè)愈來(lái)愈朝著規(guī)范

3、化的軌道運(yùn)行，電視購(gòu)物頻道也隨之蓬勃興起。
　　中國(guó)大陸第一家電視購(gòu)物頻道“北京BTV”成立于1996年，至今已有二十年的歷史。特別是2006年12月28日的“CCTV中視購(gòu)物”頻道的出現(xiàn)標(biāo)志著電視購(gòu)物頻道已成為電視媒體傳播不可或缺的重要組成部分。與傳統(tǒng)電視購(gòu)物相比，倚靠央視品牌背書的強(qiáng)大支撐的“CCTV中視購(gòu)物”有著無(wú)可比擬的信任優(yōu)勢(shì)，與之相同的一大批電視購(gòu)物頻道異軍突起，伴隨著數(shù)字電視的發(fā)展迅速占領(lǐng)了電視頻道的半壁江山。

4、>　　買賣促銷，自古有之，人們通過(guò)貨幣或者實(shí)物去交易自己需要的東西，這種交易的前提是需要，來(lái)自買家和賣家雙方的需要，表達(dá)需要的載體就是本文主要研究的促銷語(yǔ)。促銷型電視購(gòu)物語(yǔ)言屬于一種跨界交互型的特定語(yǔ)言，它與購(gòu)物專家、廠商代表的商業(yè)用語(yǔ)形成交叉融合，無(wú)論是在語(yǔ)言運(yùn)用方面還是在節(jié)目設(shè)定方面都有別于其它領(lǐng)域。本文以電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)為研究對(duì)象，通過(guò)收集整理購(gòu)物專家、廠商代表和嘉賓朋友的對(duì)話語(yǔ)料，以及購(gòu)物節(jié)目中所展示出的畫面語(yǔ)和音效語(yǔ)，對(duì)其進(jìn)

5、行科學(xué)的剖析最終呈現(xiàn)電視購(gòu)物頻道節(jié)目語(yǔ)言傳播效果的最大化。
　　本研究分為以下四個(gè)章節(jié)：
　　緒論部分，詳細(xì)的介紹了研究緣起、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與方法，在前人研究成果基礎(chǔ)之上進(jìn)一步提出了本研究的價(jià)值與意義。詳細(xì)的闡述了本文使用的研究方法以及內(nèi)容。
　　第一章的主要內(nèi)容是對(duì)電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)的解讀，內(nèi)容上分別從電視購(gòu)物頻道的發(fā)展概述、定義、播出形式、傳播優(yōu)勢(shì)和發(fā)展動(dòng)力五方面來(lái)介紹。首先對(duì)它的國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程做了基

6、本的介紹和總結(jié)，并結(jié)合自身理解和認(rèn)識(shí)總結(jié)出電視購(gòu)物頻道的定義；在此基礎(chǔ)上具體分析其播出形式和傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)是相較網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視直銷廣告和普通廣告而言；市場(chǎng)、電視頻道自身以及國(guó)家日益成熟的環(huán)境需求都是構(gòu)成電視購(gòu)物頻道發(fā)展的動(dòng)力。綜合以上得出的電視購(gòu)物頻道這一購(gòu)物模式無(wú)法被取代的獨(dú)特性，以及未來(lái)可以更加蓬勃發(fā)展的理由。
　　第二章主要是針對(duì)電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)形態(tài)的解構(gòu)。分別以人聲為主、畫面為主、音效為輔等三個(gè)方面進(jìn)行分析。本章第一節(jié)的

7、內(nèi)容主要為明確促銷語(yǔ)的概念。第二節(jié)即是從三種形態(tài)去具體解構(gòu)電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)。首先是對(duì)人聲語(yǔ)言特性的分析。其次是對(duì)于畫面語(yǔ)的分析，由于電視購(gòu)物頻道的節(jié)目主要依靠現(xiàn)場(chǎng)直播的形式來(lái)進(jìn)行促銷活動(dòng)的，因此在這一部分首先是針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的畫面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。電視購(gòu)物頻道節(jié)目在畫面上與其他電視節(jié)目最為明顯不同的就是畫中畫微信息欄的設(shè)置呈現(xiàn)，這也是不少娛樂(lè)節(jié)目在模仿購(gòu)物節(jié)目中最常使用的方法；而畫面色彩也是畫面語(yǔ)中一個(gè)重要組成部分，消費(fèi)者肉眼對(duì)于畫面色彩的

8、認(rèn)同和感官有時(shí)會(huì)直接決定他們是否購(gòu)買促銷商品，而購(gòu)物節(jié)目也希望通過(guò)對(duì)畫面色彩的設(shè)置從而影響消費(fèi)者的最終決擇。最后闡述的就是以音效為輔的促銷語(yǔ)，總結(jié)了它的種類，分析了它所產(chǎn)生的實(shí)時(shí)效果。
　　第三章是對(duì)電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)傳播效果的一項(xiàng)受眾調(diào)查，通過(guò)男、女性對(duì)于促銷語(yǔ)的反應(yīng)差異、不同年齡段對(duì)于促銷語(yǔ)的接受程度、無(wú)購(gòu)買行為者對(duì)于促銷語(yǔ)的態(tài)度等問(wèn)題的結(jié)果互證等，更加深入、明細(xì)的了解到電視購(gòu)物頻道促銷語(yǔ)傳播對(duì)于大眾的真正影響，也正是本文采用