薦證廣告法律問題研究.pdf

1、福建師范大學碩士學位論文薦證廣告法律問題研究姓名：董彥峰申請學位級別：碩士專業(yè)：馬克思主義理論與思想政治教育指導教師：王新紅20090601中文文摘中文文摘隨著改革開放，我國廣告業(yè)有了長足發(fā)展。廣告～方面是企業(yè)樹立良好形象以及促銷商品或者服務的重要手段；另一方面，它通過向消費者提供商品或者服務的信息降低了交易活動中信息不對稱的成本。但是，作為一種商業(yè)文化傳播方式的廣告似乎也陷入經濟發(fā)展和道德失范二元對立的悖論之中。特別是近年來虛假薦證廣

2、告盛行，不僅僅使消費者的權益難以確保和其他廣告經營者也會遭受不正當競爭，而且引發(fā)了公眾對廣告市場的信任危機。特別是當受到損失的消費者為了維護自己的合法權益而把廣告代言人當成被告起訴到法院時，法院卻無一例外地以沒有法律根據為由駁回了消費者的訴訟請求。這種現象很明顯的違背了公平正義的普世價值觀念，不利于我國薦證廣告業(yè)的健康發(fā)展，不利于我國社會主義法治建設。因此，我們有必要借鑒其他國家和地區(qū)在規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告的有益經驗和做法來規(guī)范我國的薦證

3、廣告。本論文包括六個部分：緒論、四章和結論。緒論部分是全篇論文的引子，說明本文研究薦證廣告這個課題的出發(fā)點、研究的意義和主要問題以及相關領域前人及他人的研究成果，存在的主要問題。第一章討論薦證廣告的概論，以期弄清它在法律上究竟是什么性質。在實踐和學術研究中，與薦證廣告相關的概念還有名人廣告、代言廣告、名人代言廣告、推薦廣告或證言廣告等，如此多的稱謂讓人不知所云，給相關研究帶來了許多不必要的困惑和阻力。本文認為，我們毋寧把這一類廣告，即除

4、廣告主以外，由個人、團體、社會組織等通過一定媒介反映其意見、信賴、發(fā)現或親身體驗結果以直接或間接來推薦、說服、刺激潛在的消費者購買商品或接受服務的商業(yè)廣告形式，統(tǒng)稱為薦證廣告。薦證廣告規(guī)制的意義在于通過立法規(guī)制和監(jiān)管薦證廣告這種以追求利益為目標的商業(yè)活動的外部性來保護消費者的合法權益，保護其他正當經營者的合法權益，維護公平、有序的廣告市場秩序，促進中國特色社會主義法治的發(fā)展。薦證廣告法律規(guī)制的內容主要涉及兩個方面，其一是虛假薦證廣告的法