望城區(qū)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、我國(guó)廣播電視事業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成發(fā)展、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代改革繁榮。作為廣電事業(yè)基礎(chǔ)組成部分的縣級(jí)電視臺(tái)，在活躍文化市場(chǎng)，傳播經(jīng)濟(jì)信息，豐富百姓生活，傳遞政府聲音等方面所起到的作用都十分巨大。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)家政策的不斷變化，作為“四級(jí)辦臺(tái)”中最基層的宣傳單位的縣、區(qū)級(jí)電視臺(tái)，上面有中央臺(tái)和省市臺(tái)的壓力，周?chē)行旅襟w的迅猛發(fā)展，下面有觀眾的眼光越來(lái)越挑剔，在人才資源和硬件設(shè)備等方面的地位情況又處于嚴(yán)重的“弱勢(shì)”。近年來(lái)，縣、區(qū)級(jí)廣電的行政

2、管理職能被逐步回收，而隨著“三網(wǎng)融合”大幕徐徐拉開(kāi)，有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)剝離亦是大勢(shì)所趨。留給縣級(jí)廣電發(fā)展的空間越來(lái)越小。如何在危機(jī)中求發(fā)展，成為縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的一大課題。
　　文章從全國(guó)廣播電視行業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程入手，分析了我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀，因?yàn)槠涮幱谧睢氨拔ⅰ钡奈恢?，受到困擾的因素包括資金、人才、設(shè)備缺乏等。因此，從我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)目前所處的狀態(tài)來(lái)看，雖然數(shù)量龐大，但是發(fā)展不平衡，整體實(shí)力不強(qiáng)。近年來(lái)，隨著一系列中國(guó)廣電改革的深入

3、，也開(kāi)始了以人事制度改革為基礎(chǔ)的縣級(jí)臺(tái)電視內(nèi)部管理機(jī)制改革。但是，目前改革力度不夠，還存在精品節(jié)目缺乏，人員素質(zhì)參差不齊，產(chǎn)業(yè)化水平低等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，文章對(duì)制約縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的原因進(jìn)行了剖析。然后本文以望城區(qū)電視臺(tái)為例，解析了該電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的形成軌跡和改革成果，通過(guò)對(duì)其架構(gòu)的分析，總結(jié)出了該運(yùn)營(yíng)模式的特點(diǎn)。分析了望城電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)中存在的主要問(wèn)題和原因，并針對(duì)這些問(wèn)題從新聞、廣告、活動(dòng)、部門(mén)職能調(diào)整、人事薪酬制度改革等方面提出了解決