東方衛(wèi)視經(jīng)營策略研究.pdf

1、省級衛(wèi)視在我國的傳媒體系中占有重要地位，不僅有著廣泛的覆蓋面，能夠克服無線、有線傳輸在地域性上的缺點，為全國觀眾奉獻豐富、精彩的電視節(jié)目。隨著社會經(jīng)濟的轉型以及傳媒格局的變化，目前我國省級衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展要求都有了新的特點，它們需要不斷地進步與發(fā)展。東方衛(wèi)視不僅同樣面臨著與其他省級衛(wèi)視同樣的發(fā)展困境，另外由于其國際化的定位與發(fā)展目標，必將遇到更大的挑戰(zhàn)與困難。所以在這種傳媒環(huán)境之下，研究東方衛(wèi)視的經(jīng)營策略便成為一件急迫的任務。本文聚

2、焦東方衛(wèi)視經(jīng)營策略問題，不僅能夠?qū)|方衛(wèi)視的頻道經(jīng)營、欄目經(jīng)營的經(jīng)驗予以總結、提煉升華，同時對豐富我國省級衛(wèi)視經(jīng)營策略的研究也有切實的意義。
　　論文首先對我國衛(wèi)星電視的發(fā)展歷程進行簡要的梳理，認清衛(wèi)星電視發(fā)展的緣由、脈絡、作用以及未來發(fā)展的趨勢，同時整理了東方衛(wèi)視更名、發(fā)展的過程。在此基礎上對我國省級衛(wèi)視發(fā)展環(huán)境進行了PEST分析，從政治、經(jīng)濟、社會、技術等四個角度對改革開放不斷深化背景下我國傳媒環(huán)境的變化進行全面地解讀，搞清楚

3、省級衛(wèi)視在運營的過程中將受哪些因素的影響與制約，便于制定策略利用有利因素、抑制有害因素的作用。
　　進而分析了我國衛(wèi)星電視的行業(yè)競爭態(tài)勢，首先對我國衛(wèi)星電視行業(yè)的市場競爭現(xiàn)狀進行了分析，結合比較成功的案例分析衛(wèi)視市場的格局以及存在的問題;其次以廣告價格戰(zhàn)、內(nèi)容爭奪戰(zhàn)為例對我國目前省級衛(wèi)視主要的競爭行為進行了分析。接著對東方衛(wèi)視的國內(nèi)主要競爭者的經(jīng)營策略進行了解讀，國內(nèi)省級衛(wèi)視中有幾家經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)在全國打造出很強的品牌效應，比

4、如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等，它們有著符合自身特色的經(jīng)營模式，本章通過對這四家衛(wèi)視經(jīng)營策略的分析，發(fā)現(xiàn)他們的可取之處，為東方衛(wèi)視的發(fā)展提供借鑒。同時對海外強勢媒體經(jīng)營策略也進行了案例分析，東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略目標是成為全球華語電視圈中的佼佼者，所以對強勢媒體的研究是東方衛(wèi)視經(jīng)營策略的重要基礎，論文選定CNN、彭博財經(jīng)、鳳凰衛(wèi)視等三家各具特色的海外電視媒體進行案例分析。
　　在以上分析的基礎上文章重點對東方衛(wèi)視經(jīng)營策略進行了