廣州市現場足球觀眾足球消費調查研究.pdf

1、為了解廣州市現場足球觀眾足球消費差異、特點及其規(guī)律，滿足廣州市現場足球觀眾對中國職業(yè)足球聯賽消費的需求，促進中國職業(yè)足球聯賽市場的繁榮和發(fā)展，本文以中超聯賽廣州賽區(qū)現場足球觀眾為研究對象，主要采用問卷調查法對現場觀眾的背景資料及其主場球賽消費行為進行調查分析，主要研究結果如下：
　　1.廣州市現場足球觀眾以男性居多，占八成左右；20-40歲觀眾約占被調查對象的七成；觀眾的職業(yè)分布相對比較分散，以青年學生，商業(yè)服務業(yè)人員，辦事人員和

2、普通職員等專業(yè)技術人員為主；觀眾的收入狀況屬中等偏下，但仍具有一定的購買欲和購買力；觀眾受教育程度總體較高，具有較強的認知能力。根據本次調查，從性別和年齡兩個維度將廣州市現場足球觀眾主力消費群體的目標市場定位為20-40歲之間的男性觀眾。
　　2.現場觀眾對球隊戰(zhàn)績、形勢分析，球票價格，教練員、球員的介紹，本賽季比賽安排，球迷活動安排等方面的信息十分關注；有44.6％的現場觀眾不知道如何加入球迷協會等團體，俱樂部會員人數比例有限；

3、在認知球隊的信息來源方面，電視，互聯網，報紙雜志是主要工具；家人、朋友、同事的介紹等是觀眾獲取球隊信息的主要渠道。
　　3.現場觀眾超過半數上賽季觀看了全部主場比賽，有1/3的被調查觀眾有十年以上的到現場看球的歷史，重復消費的觀眾較多，這說明廣州市現場足球觀眾穩(wěn)定性較好；目前球票的銷售渠道仍以售票點這一傳統(tǒng)方式為主，電話和網絡預定球票等業(yè)務還沒有得到更多觀眾的接受，現行球票價格基本處在觀眾的心理價位之內；大多數被調查觀眾表示有在比

4、賽日通過網絡等途徑交流感受、發(fā)表評價的習慣。
　　4.出于對足球運動的喜歡到現場看球是廣州市現場足球觀眾的最主要購買動機，其他主要購買動機還有現場體驗型，地緣親情型，情感宣泄型，追星型等幾種類型。
　　5.現場觀眾對看臺與球場的距離、球場位置兩項指標滿意度較高，對球場設施和環(huán)境滿意度一般，對球隊比賽表現和成績普遍表現出更高的滿意度和寬容性，對球場服務以及官方紀念品銷售評價滿意度較低。
　　6.影響廣州市現場足球觀眾足球