CX數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的日益普及，圖書(shū)的數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)逐漸興起，并成為是必然的發(fā)展趨勢(shì)。電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模正在日益的擴(kuò)大，目前正處于快速增長(zhǎng)的起步階段。超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)作為一家電子圖書(shū)網(wǎng)站，如何抓住機(jī)遇，擴(kuò)大市場(chǎng)，是一個(gè)非常值得研究和探討的問(wèn)題。 本文以研究超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略為主要內(nèi)容。首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧，并應(yīng)用這些理論，對(duì)超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，包括外部環(huán)境分

2、析、內(nèi)部環(huán)境分析，通過(guò)一些調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一些分析。接著通過(guò)SWOT分析方法，歸納出了超星公司面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。然后文章采用目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論STP分析法對(duì)電子圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)這些細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，明確了超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。再運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的4Ps原理，詳細(xì)分析了超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)應(yīng)采取的產(chǎn)品策略、渠道策略、定價(jià)策略和促銷(xiāo)策略。最后對(duì)超星數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施與控制中的一些問(wèn)題進(jìn)行了探討。