齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著進(jìn)一步的深化改革，我國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)出日趨激烈的態(tài)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，報(bào)紙同質(zhì)化的來臨，報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再單純表現(xiàn)為“內(nèi)容”方面的競(jìng)爭(zhēng)，而集中表現(xiàn)為品牌與品牌之間綜合性、全方位、高層次的競(jìng)爭(zhēng)。誰擁有名牌，誰就能稱雄市場(chǎng)，克敵制勝。為此，齊魯晚報(bào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建與發(fā)展名牌，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要手段和必然選擇。由于齊魯晚報(bào)作為傳播媒介的特殊性，其品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)還不強(qiáng)，對(duì)于品牌的創(chuàng)建和運(yùn)用還處在起步

2、與探索階段，在品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施方面都存在著諸多問題，亟需完善。 本文通過對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的基本理論進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)山東報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、齊魯晚報(bào)讀者的消費(fèi)行為及齊魯晚報(bào)的品牌弱勢(shì)進(jìn)行了深入剖析，并結(jié)合報(bào)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，確立了齊魯晚報(bào)打造“國(guó)際知名傳媒品牌”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，然后從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌的宣傳與推廣、品牌維護(hù)、品牌延伸等五個(gè)方面對(duì)齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略框架進(jìn)行了設(shè)計(jì)，進(jìn)而提出了齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略方案，隨之又分析了實(shí)施這一

3、方案需要解決的問題，以確保齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略具有可操作性和現(xiàn)實(shí)意義。 在寫作過程中，本文大量運(yùn)用了定量分析法和圖表分析法。在特點(diǎn)研究、理論研究、比較研究的基礎(chǔ)上，通過大量的實(shí)證分析，為齊魯晚報(bào)制定了品牌戰(zhàn)略方案。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，不但可以提高齊魯晚報(bào)競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)抗國(guó)內(nèi)、國(guó)際媒體的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)能夠提升齊魯晚報(bào)的形象，加強(qiáng)齊魯晚報(bào)參與競(jìng)爭(zhēng)的資本，而且實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還能夠挖掘和培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體，有利于齊魯晚報(bào)事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。 本文

4、共分五個(gè)部分：第一章報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略理論綜述，介紹了報(bào)業(yè)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，探討了品牌和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論，為齊魯晚報(bào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。第二章齊魯晚報(bào)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析，著重分析了齊魯晚報(bào)的經(jīng)營(yíng)概況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顧客以及品牌建設(shè)中存在的問題。第三章齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，分析了齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的依據(jù)，同時(shí)制定了其品牌戰(zhàn)略框架。第四章齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，結(jié)合齊魯晚報(bào)的現(xiàn)狀提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體方案。第五章品牌戰(zhàn)略實(shí)施需要解決的問題，強(qiáng)