點對點與點對面：網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體傳播方式的比較.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、網(wǎng)絡媒體迅猛的群族化發(fā)展態(tài)勢引發(fā)了社會生產(chǎn)方式的革命性變革，促使我們對網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行比較?？傮w而言，網(wǎng)絡傳播是“點對點”傳播方式，特定的信息針對特定的用戶，是典型的“小眾化”傳播；傳統(tǒng)媒體是“點對面”的傳播方式，信息從發(fā)送者這個“點”向受眾群這個“面”進行單向傳輸。傳播方式的不同，帶來了網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳上的某些差異。本文從二者傳播方式的不同入手，從媒體表現(xiàn)形式、媒體功能、傳受角色、傳受關系等方面探討這兩種傳播方式的

2、特點和差異，以及兩種不同的傳播方式在受眾認知、價值、行為層面和社會政治、經(jīng)濟、文化領域表現(xiàn)出的不同的傳播效果，進一步從技術和社會因素兩方面發(fā)掘兩種不同的傳播方式各自產(chǎn)生的原因。在對兩種媒體傳播方式和傳播效果的正負面效果進行充分研究的基礎上，探討二者在新聞宣傳理念、宣傳模式和宣傳效果上的不同。最后，針對兩種傳播方式下新聞宣傳的優(yōu)劣，如網(wǎng)絡新聞宣傳的輿論控制滯后和輿論泛化、傳統(tǒng)媒體用“宣傳價值”取代“新聞價值”等問題，提出在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基

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