新媒體環(huán)境下以年輕人為受眾的電視發(fā)展研究.pdf

1、從世界范圍內(nèi)來(lái)看，隨著媒介市場(chǎng)步入相對(duì)過(guò)剩的時(shí)代，電視的收視率普遍在下降。作為一種“生活日程”，電視在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于年長(zhǎng)者而言存在著選擇的相對(duì)必然性，而對(duì)年輕人群來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)沒(méi)有同樣大的吸引力。 我國(guó)正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時(shí)期。手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。與此相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國(guó)媒介消費(fèi)的主力。而目前的電視節(jié)目傳播把所有

2、社會(huì)階層、年齡階層的觀眾都作為自己的受眾，眾口難調(diào)的現(xiàn)狀反使得電視節(jié)目吃力而不討好。一切媒體和亞媒體都在與電視爭(zhēng)奪受眾的“注意力資源”，開(kāi)始新一輪的“為年輕人做電視”是電視媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作大環(huán)境下進(jìn)一步完善“受眾本位觀”的客觀要求。 本文首先對(duì)當(dāng)代傳播格局“媒介分化到融合”進(jìn)行解讀，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)電視媒體在專業(yè)化進(jìn)程中出現(xiàn)了年輕受眾的缺席現(xiàn)象，此現(xiàn)象加速了電視與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展趨勢(shì)，而這正是為年輕人做電視的必經(jīng)之路。80年代后出生的年

3、輕人的成長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)歷了一個(gè)思想從封閉到開(kāi)放的年代，他們對(duì)新鮮事物相對(duì)更容易接受。新媒體在傳播過(guò)程中傳播了一種精神，比如自我表達(dá)，變革創(chuàng)新，多元共存，這種精神適合年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，而且新媒體時(shí)代的“播客、博客”等等，都在很大程度上體現(xiàn)了傳播服務(wù)更加注重用戶參與的體驗(yàn)性、互動(dòng)性，這正與年輕人的追求相契合，深受年輕人的支持和喜愛(ài)。理解了這些就明白如何來(lái)拯救電視：可以用新媒體的傳播精神，傳播的技巧來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)的電視媒體。電視與網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)歷技術(shù)融合