我國近期報紙醫(yī)生的傳媒形象研究.pdf

1、本文運用內容分析法對我國近期報紙醫(yī)生的傳媒形象的相關報道進行了研究。本研究發(fā)現(xiàn)，我國報紙報道的醫(yī)生形象以負面為主，而且隨著時代變化，這種負面報道的數(shù)量和強度也是不斷加大的。
　　 為此，本文分析了造成醫(yī)生形象以負面報道為主的三點原因：一是媒體作為社會的守望者，積極參與了醫(yī)生形象的表征。事實上，表征媒體形象往往伴隨著對事物的本身面目的出入。就像本文的研究一樣，醫(yī)生的形象被符號再現(xiàn)為“它者”，他們被刻板印象化，被妖魔化，而他們大部分

2、在媒介的表征中無法發(fā)聲，也不再擁有優(yōu)勢的發(fā)言位置，因而處在一種被建構、被塑造的劣勢處境；二是現(xiàn)在各媒體之間尤其是不同類媒體之間競爭激烈程度加劇，并且網(wǎng)絡的出現(xiàn)使得紙質媒體的危機感加重，在這個時候紙質媒體需要尋求出路，增加負面報道是吸引受眾眼球的有效途徑，而導致醫(yī)生形象扭曲的產(chǎn)生；最后，從刻板印象方面來討論醫(yī)生負面形象的成因。古往今來，醫(yī)生的形象所產(chǎn)生的刻板印象是根深蒂固的。因為醫(yī)生的職業(yè)特殊性所決定，醫(yī)生形象被定義為熱情、嚴謹、精湛、高