3G時(shí)代電視媒體的生存策略探析.pdf

1、3G概念、3G技術(shù)和服務(wù)以及3G手機(jī)的相繼涌現(xiàn),標(biāo)志著3G時(shí)代的來臨。3G不僅是一種通訊方式,更是一種生活方式和傳播方式。3G時(shí)代的到來對(duì)電視媒體而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于電視媒體可以借助3G的“東風(fēng)”青云直上,實(shí)現(xiàn)一次新的轉(zhuǎn)型和質(zhì)的飛躍,從而完成同信息傳播“新常態(tài)”下的媒體新秩序的有效對(duì)接,而挑戰(zhàn)在于電視的關(guān)注度、收視率和廣告收入受到猛烈沖擊,電視媒體能否及時(shí)調(diào)整、更新自我,能否在新一輪的沖擊下不迷失自我,且繼續(xù)保持原有優(yōu)勢(shì),是各

2、界亟待關(guān)注的問題,也是本文的研究緣起。
　　本文就3G背景下電視媒體的發(fā)展策略之路,做了一次初步的探討。論文第一章簡(jiǎn)要概述了論文的選題目的和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,第二章較為詳細(xì)分析了傳統(tǒng)電視媒體在3G時(shí)代面臨的幾大危機(jī)。論文第三、四、五章對(duì)3G背景下電視媒體的生存發(fā)展策略展開了具體的分析。沒有觀眾電視就失去了存在的意義和價(jià)值,因此筆者認(rèn)為電視媒體的生存發(fā)展之本是設(shè)法創(chuàng)造和挽留觀眾,同時(shí)要變革贏利模式,創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容,打造產(chǎn)業(yè)鏈

3、條以實(shí)現(xiàn)電視媒體經(jīng)營效益的突破,而發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì),服務(wù)和諧社會(huì)建設(shè)則可鞏固電視媒體在媒體格局中的主體性地位。在各個(gè)章節(jié)中均列舉了較多的帶有典型特征的案例,在分析的同時(shí)也加入了筆者的個(gè)人評(píng)價(jià)。
　　本文在闡述選題背景時(shí),主要采用了文獻(xiàn)歸納法和綜述法;在論述傳統(tǒng)媒體在新格局中的地位時(shí),采用了橫向比較和縱向延伸的方法,力爭(zhēng)將視角擴(kuò)展到電視媒體的每個(gè)研究領(lǐng)域;而作為主要部分的后幾個(gè)章節(jié),多采用了比較研究法和個(gè)案研究法,通過個(gè)案比較和分析,賦

4、予文中所談電視媒體的應(yīng)對(duì)策略以具體性和可行性。本文的創(chuàng)新之處在于:較為細(xì)致的分析了傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);針對(duì)如何創(chuàng)造和留住觀眾,提出了一些比較有可行性的策略;同時(shí)探討了電視媒體如何變革經(jīng)營思路,創(chuàng)造和尋找新的盈利模式。
　　3G帶來的是對(duì)舊的傳播秩序的顛覆和現(xiàn)有媒介格局的重新洗牌,和3G融合已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體的必由之路。而由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)和終端硬件的較高要求,相比較其它媒體而言,電視媒體的3G化之路略顯艱難,關(guān)于這方面的研究也較為鮮