蘭寶傳感器品牌資產(chǎn)提升策略研究.pdf

1、新技術(shù)革命呼嘯而至，世界步入信息時(shí)代。信息和創(chuàng)新變得尤為重要。我國(guó)“十三五“規(guī)劃中也明確提出了“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”和“開放發(fā)展“的理念。要想有效利用信息，首當(dāng)其沖是要解決如何獲取準(zhǔn)確可靠信息的問題，而傳感器作為獲取自然和生產(chǎn)領(lǐng)域中信息的主要途徑和手段，在我國(guó)，越來越受到重視，傳感器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈激烈。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，想要立于不敗之地，就必須轉(zhuǎn)變?cè)械膶?duì)于工業(yè)品營(yíng)銷的觀念，重視品牌所蘊(yùn)含的力量。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來，

2、衡量一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是品牌價(jià)值的多少。因此，品牌策略，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心。同時(shí)，伴隨中國(guó)市場(chǎng)規(guī)范化到來的是，品牌對(duì)工業(yè)品市場(chǎng)，對(duì)采購(gòu)商、中間商的決策過程中帶來的影響也越來越大。傳感器正是屬于工業(yè)品的一種，因此本文將從品牌資產(chǎn)的構(gòu)造方面對(duì)上海蘭寶傳感器公司進(jìn)行研究。
　　首先，本文在明確了研究背景、研究目的、研究?jī)?nèi)容、研究方法和技術(shù)路線的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，詳細(xì)界定、分析了工業(yè)品的定義及分類、工業(yè)品

3、市場(chǎng)的特征、品牌資產(chǎn)的定義、品牌資產(chǎn)的維度、工業(yè)品品牌的定義及重要性以及工業(yè)品品牌相關(guān)研究。根據(jù)文獻(xiàn)綜述，本文選定了品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、感知價(jià)值/質(zhì)量這幾個(gè)維度作為工業(yè)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)成。
　　其次，根據(jù)以上選取的品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度，本文進(jìn)行了深度訪談的提綱開發(fā)，同時(shí)對(duì)蘭寶公司的客戶進(jìn)行了深度訪談，了解蘭寶公司在品牌資產(chǎn)構(gòu)建方面的狀況，挖掘其優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)。訪談結(jié)果表明：（1）蘭寶公司品牌知名度較好，品牌辨認(rèn)度較高，但品牌其