“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽的品牌建設(shè)研究.pdf

1、近些年來，越來越多的體育賽事在國內(nèi)蓬勃發(fā)展開來，各項(xiàng)體育運(yùn)動及其賽事成為人們生活中必不可少的一個“調(diào)味劑”。而國內(nèi)的民族民間體育賽事也在這段時間里大放異彩！
　　全國性的民族民間體育賽事如舞龍舞獅錦標(biāo)賽，毽球錦標(biāo)賽，甚至最大型的民族民間體育賽事——全國少數(shù)民族體育運(yùn)動會，在這些年中都在如火如荼的開展，而作為經(jīng)典的民族民間賽事，與端午節(jié)有著密切聯(lián)系的龍舟賽事，也發(fā)展得越來越好！
　　隨著市場化的競爭與體育產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，我國目

2、前每年舉辦的龍舟賽事眾多，而這其中只有少數(shù)的賽事能夠脫穎而出，只有全面實(shí)施賽事的品牌建設(shè)與完善其賽事配套活動才能獲得人們的關(guān)注，也才能讓人們參與其中。本文主要對“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽這項(xiàng)賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行研究，通過查閱這項(xiàng)賽事的各項(xiàng)資料，對其進(jìn)行分析和研究，從而得出此賽事品牌建設(shè)的過人之處與不足的地方。通過文獻(xiàn)的整理與分析，對此龍舟賽事進(jìn)行了一系列的總結(jié)和梳理：包括此龍舟賽事的歷史淵源、目前的發(fā)展?fàn)顩r與十年來歷屆賽事的特點(diǎn)與

3、情況。然后根據(jù)此賽事的特點(diǎn)與發(fā)展歷程，對其進(jìn)行品牌建設(shè)的研究，主要從賽事品牌的識別、品牌的定位、核心競爭力與媒體傳播四個方面來進(jìn)行研究。
　　通過所研究的結(jié)果能得出以下結(jié)論：“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽的品牌識別主要通過賽事名稱、特點(diǎn)和主題等方面來提高此賽事品牌的認(rèn)知度；其品牌定位則是以公益性和節(jié)慶化為主，且在兩岸交流上，此賽事成為了一座文化溝通的橋梁；核心競爭力對于一項(xiàng)體育賽事來說是最重要的，而此項(xiàng)賽事?lián)碛械锰飒?dú)厚的自然、