新媒體語境下兩個(gè)輿論場的融合問題研究.pdf

1、新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體的衰落。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，官方媒體的一站式傳播變成新媒介形式下的多元傳播，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，新媒體成為民意的集中地。兩個(gè)輿論場的傳播差異造成了兩個(gè)輿論場的對(duì)立狀況，并由此造成不利于社會(huì)發(fā)展的系列影響。促進(jìn)社會(huì)和諧，緩解兩個(gè)輿論場的對(duì)立，尋求兩個(gè)輿論場的融通之道是本論文要研究的核心問題。
　　文章整理收集兩個(gè)輿論場方面的的相關(guān)文獻(xiàn)，為文中基本概念的界定奠定了基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)以往文獻(xiàn)所闡述的內(nèi)容

2、進(jìn)行綜合整理；采用比較分析法，從兩個(gè)輿論場的不同之處入手：在兩個(gè)輿論場的特征上，官方輿論場傳信息傳播具有權(quán)威性，但傳播速度滯后、傳播呆板化，而民間輿論場則傳播速度發(fā)展較快，但傳播主體復(fù)雜化、網(wǎng)絡(luò)群集效應(yīng)明顯。兩個(gè)輿論場出現(xiàn)對(duì)立狀況的原因主要在于其傳播差異導(dǎo)致的溝通不暢、官方輿論場的公信力不足和民間輿論場的非理性化，而這種對(duì)立造成的影響則包括謠言的傳播、網(wǎng)絡(luò)群體極化和政府公信力的下降；采用案例分析法，從谷歌退出中國市場引發(fā)的猜想和央視“東

3、莞黃流”引發(fā)的爭議中可以看出兩個(gè)輿論場的對(duì)立現(xiàn)狀，從“北京7.21暴雨”事件和“表叔”楊達(dá)才事件中看出兩個(gè)輿論場可以進(jìn)行有效的話語融合；
　　研究結(jié)果表明，兩個(gè)輿論場對(duì)立現(xiàn)象確實(shí)存在，并且已經(jīng)造成政府公信力的不足、謠言的傳播泛化和群體極化的加劇等系列影響，兩個(gè)輿論場的融通成為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的必須。要想促進(jìn)兩個(gè)輿論場的融通，必須做到：官方輿論場要提高公信力，做到及時(shí)和公開發(fā)布信息，傳播真實(shí)信息，創(chuàng)新傳播途徑，加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖的有效溝通；