目的論關照下的汽車品牌名稱漢譯研究.pdf

1、品牌名稱包羅萬象，凸顯著其獨特的產(chǎn)品特性，也折射著人類世界的多元語言文化，而其名稱中所蘊含的語言內(nèi)外的各種因素的交互作用亦使其翻譯備受禁錮。同時，品牌名稱作為商家將產(chǎn)品推而廣之的利器，其翻譯亦備受關注，成為學術討論的焦點,汽車品牌的漢譯亦然。國內(nèi)外諸多學者也從不同的理論視角著手品牌的翻譯，并取得了豐碩的成果。然而，當前的汽車品牌翻譯研究多是在特定理論指導下的規(guī)定性研究，關于品牌翻譯中的現(xiàn)存翻譯現(xiàn)象甚少有系統(tǒng)深入的探索。
　　汽車品

2、牌的翻譯具有明確的目的性，即吸引目標消費群，促發(fā)他們的消費行為；與弗米爾提出的目的論“強調(diào)翻譯實踐中特定翻譯目的的實現(xiàn)”這一理論精髓相契合，因此本研究以目的論為理論依據(jù)，分析汽車品牌漢譯中的現(xiàn)有翻譯現(xiàn)象。本研究通過個案分析，列舉了暢銷汽車品牌的漢譯，以及一些品牌的改譯和同一品牌中國不同地區(qū)的異譯，探究這一翻譯現(xiàn)象中普遍共存的翻譯方法。研究發(fā)現(xiàn)，音譯法在所選案例漢譯中使用頻率最高，此外意譯、音意合譯、改譯和零翻譯均有使用。究其原因，筆者認

3、為主要有兩點原因。首先，汽車品牌的翻譯不僅僅是語際間的符號轉(zhuǎn)換，更是出于特定目的的跨民族、跨文化的交際，多種翻譯方法的使用得以保障交際的順利進行。此外，汽車品牌的翻譯是為了保證目的文本呼喚功能的實現(xiàn)，較翻譯對等論中源文本的地位，源文本在目的論中的地位顯著下降，只作為“信息提供者”而存在，而音譯法因此大行其道。
　　本研究在功能翻譯目的論的關照下解釋汽車品牌漢譯中翻譯現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，進而以此為依據(jù)提出汽車品牌漢譯中較為適宜的翻譯方法