論微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略.pdf

1、自從各大論壇、BBS、微博興起以來(lái)，自媒體一直持續(xù)發(fā)展。2012年8月，騰訊公司在微信應(yīng)用中推出了微信公眾平臺(tái)。“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)建為自媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾平臺(tái)自媒體有其自身特點(diǎn)：良好的平臺(tái)為自媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，海量的客戶為自媒體實(shí)現(xiàn)盈利具備可行性，便捷的操作模式降低了自媒體的進(jìn)入門檻。這一切都為微信公眾平臺(tái)自媒體的騰飛創(chuàng)造了有利的條件。許多人都覺(jué)得自媒體就是媒體未

2、來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，既有前途又有“錢途”，有資源、有表達(dá)欲的人紛紛申請(qǐng)了微信公眾賬號(hào)，成為了自媒體大軍中的一員。
　　然而，微信公眾平臺(tái)自媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)也涌現(xiàn)了許多問(wèn)題:一是進(jìn)入自媒體門檻的降低造成大量非專業(yè)人士的涌入，傳播者整體素質(zhì)不高；表現(xiàn)為傳播者和傳統(tǒng)媒體人相較缺乏監(jiān)督，專業(yè)性不強(qiáng)，同時(shí)有部分自媒體人僅僅出于“賺快錢”的目的經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)，導(dǎo)致整體水平參差不齊，很多公眾號(hào)反響平平；二是傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并有低俗化傾向，受眾

3、的體驗(yàn)效果較差，同時(shí)不利于自媒體行業(yè)發(fā)展；三是傳播效果不佳，尤其是自媒體的盈利模式較為單一，真正盈利的自媒體其實(shí)很有限。
　　針對(duì)上述問(wèn)題，本文探討了微信公眾平臺(tái)自媒體的應(yīng)對(duì)策略，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面分析如何克服微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展困境，力求為自媒體的健康有序發(fā)展建言獻(xiàn)策。筆者認(rèn)為，傳播者需要重視傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，堅(jiān)守真實(shí)性，精準(zhǔn)定位，了解用戶的需求，從各個(gè)層面向優(yōu)秀自媒體學(xué)習(xí)，不斷提升，才能真正帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。