PHH電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，隨著信息科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越與我們的日常生活息息相關(guān)。從公司及行業(yè)角度來(lái)看，電子商務(wù)的普及和重視程度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式逐漸被各行業(yè)各公司所認(rèn)可并采納，這對(duì)以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的沖擊，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式也都產(chǎn)生了較深的影響。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為眾多企業(yè)搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。
　　本文以PHH電商平臺(tái)作為研究對(duì)象，以社交電商理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論作為主

2、要的理論基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)際調(diào)查與文獻(xiàn)資料閱讀，對(duì)PHH電商平臺(tái)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了分析，在客觀分析PHH電商平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境，及其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅的基礎(chǔ)上，最終提出了適合PHH電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議。
　　本文基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論為企業(yè)提出了三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議。一是網(wǎng)絡(luò)客戶端優(yōu)化策略，包括網(wǎng)站、手機(jī)APP和微信公眾號(hào)的優(yōu)化策略；二是4I整合營(yíng)銷策略，包括趣味融入策略、利益保障策略、互動(dòng)策略和個(gè)性化策