中國大陸地鐵報市場定位研究——以《羊城地鐵報》為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文中國中國大陸地鐵報市場定位研究大陸地鐵報市場定位研究————以《羊城地鐵報》為例以《羊城地鐵報》為例StudyonmarketpositioningofmetronewspapersonChinesemainlillustratedbythecaseof“GuangzhouMetro”作者姓名：程倍倍指導(dǎo)教師：李韌教授西南政法大學(xué)SouthwestUniversityofPoliticalScienceLaw1內(nèi)容摘要20世

2、紀(jì)后期，信息化浪潮開始席卷全球，網(wǎng)絡(luò)等新媒體幾乎侵入了每個領(lǐng)域，傳媒業(yè)也在此影響下發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報紙因?yàn)閺V告收入的巨大滑坡而走上了衰落之路，報紙即將滅亡的預(yù)言不斷涌現(xiàn)。在這樣的市場背景下，免費(fèi)報紙作為一種新的報紙樣態(tài)出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)報紙看到了轉(zhuǎn)機(jī)。地鐵報作為免費(fèi)報紙中最成功、最有代表性的一種，開始進(jìn)入了公眾視野，隨著地鐵建設(shè)的普及逐步在世界各大地鐵城市中落地生根。被認(rèn)為是中國大陸第一份真正意義上的地鐵報的《羊城地鐵報》于2006年創(chuàng)

3、刊，之后大陸地鐵報不斷增多至如今的16家，并于2008年組成了全國地鐵報聯(lián)盟，自此中國大陸地鐵報發(fā)展開始走上了快車道。大陸地鐵報依托于各大報業(yè)集團(tuán)，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕、有消費(fèi)能力的地鐵一族。通過制作與其需求相匹配的報紙內(nèi)容和在地鐵渠道內(nèi)免費(fèi)發(fā)行，地鐵報在上海、廣州等地取得了一定的成績，在創(chuàng)造了不小的發(fā)行量的同時也獲得了很好的廣告收益。隨著地鐵項(xiàng)目在越來越多的城市陸續(xù)上馬，地鐵報迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。目前大陸地鐵報為擴(kuò)大覆蓋面、提高發(fā)行量，

4、普遍實(shí)行地上地下雙線發(fā)行，受眾定位也由地鐵族逐漸偏向了上班族。本文主要論述大陸地鐵報的市場定位的相關(guān)論題，以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的媒介市場定位相關(guān)理論為基本框架，分析認(rèn)為案例《羊城地鐵報》在理念定位上主打地鐵經(jīng)濟(jì)概念，受眾定位上瞄準(zhǔn)地鐵族，內(nèi)容定位上緊貼地鐵族亞文化，發(fā)行定位上著力地鐵渠道市場。文中總結(jié)了大陸地鐵報在市場定位方面的共同特征，即借助地鐵渠道和免費(fèi)模式，以及在內(nèi)容上順應(yīng)地鐵族亞文化。但多數(shù)大陸地鐵報照搬國外地鐵報發(fā)展模式，尚在發(fā)展初