環(huán)境價值觀對綠色消費行為的影響及作用機理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、為應(yīng)對資源與環(huán)境問題日益凸顯的嚴峻形勢,解決環(huán)境壓力,創(chuàng)造適宜居住的生活環(huán)境,需要消費者、企業(yè)和國家三方面共同努力。企業(yè)通過生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,創(chuàng)新環(huán)保技術(shù),國家通過倡導(dǎo)綠色消費和生態(tài)文化,提供綠色消費發(fā)生的宏觀環(huán)境與需求。根本上踐行綠色消費,需要個體從自身角度出發(fā),規(guī)范現(xiàn)有消費習(xí)慣,轉(zhuǎn)而實行綠色消費方式?;诖?,從個體角度研究自身的環(huán)境價值觀對綠色消費行為的影響及作用機理,對于個人規(guī)范綠色消費行為、企業(yè)創(chuàng)造與宣傳綠色產(chǎn)品、國家引導(dǎo)綠色生活方

2、式具有重要意義。
  本文在價值-信念-規(guī)范理論的基礎(chǔ)上,從消費者心理視角出發(fā),構(gòu)建了環(huán)境價值觀對綠色消費行為的作用模型。其中,將環(huán)境價值觀區(qū)分為利己主義價值取向、利他主義價值取向和生態(tài)主義價值取向三種,對綠色消費行為的研究從消費選擇、購買及使用處理三方面進行測量,并引入環(huán)境信念和主觀規(guī)范作為中介變量,驗證其對環(huán)境價值觀影響綠色消費行為關(guān)系的中介效應(yīng)。針對以大學(xué)生為樣本的232份綠色消費行為內(nèi)在作用機理問卷進行了信效度分析,使用S

3、PSS19.0和AMOS21.0進行了變量的驗證性因子分析,在此基礎(chǔ)上通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型數(shù)據(jù)分析,驗證了環(huán)境價值觀影響綠色消費行為模型中各變量關(guān)系的假設(shè)。最后經(jīng)過路徑比較分析,對各中介變量的作用進行了驗證,并從消費者、企業(yè)和國家三個角度提出改善個體綠色消費行為的策略建議。
  根據(jù)來自于不同學(xué)校的232份大學(xué)生綠色消費行為內(nèi)在作用機理的樣本數(shù)據(jù)進行實證分析,研究證明,環(huán)境價值觀直接顯著影響綠色消費行為,并通過環(huán)境信念和主觀規(guī)范間

4、接影響綠色消費行為的發(fā)生。其中生態(tài)主義價值取向?qū)G色消費行為的直接影響效果最為明顯,表明個體越傾向于生態(tài)主義時,綠色消費行為發(fā)生的可能性越大;此外,本文驗證了環(huán)境信念和主觀規(guī)范在環(huán)境價值觀影響綠色消費行為關(guān)系中的中介作用,通過三種不同中介作用模型比較得出,環(huán)境信念和主觀規(guī)范同時發(fā)生中介作用時對綠色消費行為的影響最大。因此,為了提高個體綠色消費行為的發(fā)生可能性,既要重視引導(dǎo)個體樹立生態(tài)主義價值觀和環(huán)境信念,又要注重主觀規(guī)范對個體行為決策的

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