基于文化營銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設研究——以“步森”品牌為例.pdf

1、我國是世界最大的服裝生產和出口國，但我國服裝品牌自主創(chuàng)新的動力不足、耐心不夠、能力比較落后。服裝行業(yè)缺乏核心競爭力。在激烈的市場競爭中，消費者認可的品牌應該是有個性，進行恰當市場定位和市場細分的品牌。服裝是美的代表，它不僅僅是為了遮羞和御寒，它承載了很多文化內涵，代表了各類人的特別需求。
　　中國幾千年的文化孕育了獨具特色的中國服裝。每個時代都有每個時代的流行服裝?，F代的服裝行業(yè)是百花齊放，百家爭鳴。雖然設計師在服裝品牌中的作用非

2、常關鍵，但是再好的服裝也需要營銷，品牌的建設和保持長久的競爭力都離不開營銷。
　　文化營銷作為提高品牌附加值和競爭力的一個重要手段，近幾年引起了國內外理論界和企業(yè)界的高度重視。品牌經營的理念近年來也正在悄然興起。本文首先研究了品牌建設和文化營銷的一般理論，其次是理清品牌建設、文化營銷和營銷組合的關系進而從產品、促銷和企業(yè)文化三個方面的文化營銷展開論述，最后是結合紹興“步森”服裝品牌進行深入研究，探索“步森”品牌建設的文化營銷策略。