寶德藥業(yè)品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、“公司的發(fā)展在于其產(chǎn)品的推動(dòng)，而決定公司價(jià)值及其市場(chǎng)則在于品牌。以產(chǎn)品來(lái)維系公司命運(yùn)的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在?！薄叭绻f(shuō)營(yíng)銷使推銷變得多余，那么品牌則使?fàn)I銷變得簡(jiǎn)單。營(yíng)銷的問(wèn)題根本上是品牌的問(wèn)題，營(yíng)銷革命應(yīng)先從品牌開始?！苯裉?，如此迅猛地發(fā)展使得產(chǎn)品已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，有效而富有推動(dòng)力的公司管理正致力于將普通的產(chǎn)品提升為品牌，因?yàn)檎瞧放频氖袌?chǎng)地位而不是產(chǎn)品決定公司是否能夠取得成功，品牌之爭(zhēng)將成為未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。所以關(guān)于品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和基礎(chǔ)、

2、企業(yè)如何設(shè)計(jì)其品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略，以及在制定和實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)如何規(guī)范與完善企業(yè)內(nèi)部管理等問(wèn)題的系統(tǒng)性研究，對(duì)于指導(dǎo)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文以江蘇寶德醫(yī)藥這種地方性醫(yī)藥物流公司為研究案例，在掌握大量資料的基礎(chǔ)上理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)寶德醫(yī)藥的行業(yè)環(huán)境、公司競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀等進(jìn)行分析，同時(shí)結(jié)合品牌、品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略的理論知識(shí)，借鑒己有的相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)為研究起點(diǎn)，品牌核心價(jià)值構(gòu)成分析為