成都移動(dòng)3G時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、成都市移動(dòng)通信的蓬勃發(fā)展為成都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的通信環(huán)境,有力推動(dòng)了成都國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程。成都移動(dòng)在成都市競(jìng)爭(zhēng)性的通信服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先者地位,但隨著3G時(shí)代的到來,成都移動(dòng)將面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。如何認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?如何抓住機(jī)會(huì)回避威脅?應(yīng)采取什么戰(zhàn)略對(duì)策來保持穩(wěn)定而持久的利潤(rùn)增長(zhǎng)?本文將對(duì)這些問題進(jìn)行分析,為成都移動(dòng)提供適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)策,尋找潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文以成都移動(dòng)作為研究對(duì)象,對(duì)企業(yè)進(jìn)行資料收集整理

2、和分析調(diào)研成果到應(yīng)用戰(zhàn)略規(guī)劃的工具來制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的全過程做出了詳細(xì)的剖析,提出了自己對(duì)成都移動(dòng)3G時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略措施構(gòu)想。本文擬以此為例來說明企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)遵循的原則和基本程序,并力圖探索企業(yè)將戰(zhàn)略管理工具更好地用于實(shí)踐的一般途徑。本文結(jié)構(gòu)分為以下幾個(gè)部分:第一部分,“研究背景和相關(guān)理論方法簡(jiǎn)介”。對(duì)本文成文背景、前提假設(shè)和相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹。第二部分,“中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析”。為本課題的研

3、究進(jìn)行行業(yè)背景介紹,包括中國(guó)電信體制改革的過程、移動(dòng)通信市場(chǎng)特點(diǎn)介紹、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)合情況介紹、移動(dòng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、成都移動(dòng)基本情況介紹。第三部分,“成都移動(dòng)外部環(huán)境分析”。對(duì)成都移動(dòng)所面臨的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和客戶市場(chǎng)容量進(jìn)行了介紹和分析。第四部分,“成都移動(dòng)內(nèi)部因素分析”。通過IFE工具對(duì)成都移動(dòng)內(nèi)部進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)。第五部分,“成都移動(dòng)SWOT分析”。利用SWOT分析方法對(duì)成都移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析,建立了SW

4、OT矩陣。并用SPACE矩陣對(duì)成都移動(dòng)未來戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)。第六部分,“成都移動(dòng)3G時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇”。從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和配套措施兩個(gè)層面對(duì)成都移動(dòng)3G時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出了構(gòu)想。本文的貢獻(xiàn)在于:通過真實(shí)可信的企業(yè)第一手資料,將所學(xué)理論和實(shí)際進(jìn)行了結(jié)合分析,對(duì)成都移動(dòng)應(yīng)對(duì)3G時(shí)代越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)應(yīng)采取的戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。論文就如何對(duì)一個(gè)外部生存環(huán)境發(fā)生巨變的企業(yè),實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃以獲得更好的生存空間和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出了有益的嘗試和探索