電子商務C2C平臺定價模型及盈利影響因素研究.pdf

1、中國電子商務C2C擁有巨大的交易規(guī)模和用戶數(shù)量，但盈利模式仍在探索中。電子商務C2C具有平臺特征，發(fā)展過程中遇到的很多問題不能用傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論解釋，本文將以雙邊市場理論為基礎(chǔ)，結(jié)合電子商務C2C的產(chǎn)業(yè)特點，研究平臺定價模型及盈利影響因素。
　　 首先，本文回顧了雙邊市場的基本理論和研究現(xiàn)狀。現(xiàn)有的研究缺乏結(jié)合電子商務C2C產(chǎn)業(yè)特征的定價模型，也欠缺平臺盈利影響因素的實證研究，這正是本文的創(chuàng)新點。
　　 其次，本文總結(jié)了電

2、子商務C2C平臺的雙邊市場一般性特征及產(chǎn)業(yè)特殊屬性，構(gòu)成理論模型建立的重要前提。
　　 然后，本文結(jié)合電子商務C2C平臺的產(chǎn)業(yè)特征，建立定價模型，討論網(wǎng)絡外部性，信譽和搜索匹配度對平臺定價的影響。交叉網(wǎng)絡外部性使得壟斷平臺定價要低于不存在交叉網(wǎng)絡外部性時的定價，平臺愿意以較低的價格吸引更多用戶。提高信譽和搜索匹配度將使交易費趨近于平臺為用戶提供一次交易服務的成本，同時會降低注冊費，這會吸引更多用戶，提高交易量，使得平臺同時降低注