我國(guó)農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)媒的品牌化策略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)紙對(duì)我國(guó)廣大農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)民眾的生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)起著重大的作用。我國(guó)農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)紙經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)輝煌的發(fā)行時(shí)期，分別是建國(guó)初期和改革開(kāi)放之后到八十年代中期。進(jìn)入九十年代中期后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立，我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)紙遇到了經(jīng)營(yíng)上的危機(jī)，突出表現(xiàn)在報(bào)刊發(fā)行量減少、市場(chǎng)占有率下降等方面。進(jìn)入21世紀(jì)，整個(gè)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在報(bào)刊市場(chǎng)大行其道，率先走品牌經(jīng)營(yíng)之路的都

2、市報(bào)、晚報(bào)在經(jīng)營(yíng)上取得成功。由于大多數(shù)農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)紙自身基礎(chǔ)薄弱以及經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念滯后，走品牌化之路似乎成為紙上談兵。但是我國(guó)已有數(shù)家農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)紙通過(guò)努力走上了品牌化經(jīng)營(yíng)道路，提高了發(fā)行量、擴(kuò)大了影響力。因此，走品牌化之路已成為農(nóng)業(yè)類(lèi)報(bào)媒重新占據(jù)市場(chǎng)、獲得目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)可的關(guān)鍵。
　　 本文在充分吸收本專(zhuān)業(yè)所學(xué)的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、品牌管理學(xué)等學(xué)科知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合筆者走訪(fǎng)、調(diào)研廣大農(nóng)村群眾的媒介接觸行為