基于感知價值的大學生網(wǎng)絡團購意愿影響因素研究.pdf

1、如今互聯(lián)網(wǎng)成為影響我國經(jīng)濟社會進步的不可或缺因素，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程可以由CNNIC的數(shù)次調(diào)查結果來見證。有咨詢機構調(diào)查并總結的最新情報表明，八月我國團購各平臺交易總值達36.9億元，該數(shù)據(jù)比當年七月份提升了22.02％，較前一年八月提升了74.97%。
　　高校大學生作為特定消費者群體，一方面文化涵養(yǎng)和認知素質(zhì)較高，另一方面充滿活力和開拓進取精神，他們勇于學習和掌握那些新奇的工具及方法，而且有較強的購買欲望和一定的消費能力。中

2、國政府專門負責網(wǎng)絡數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的機構針對2013年的數(shù)據(jù)顯示，在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺團購的參與者中，高校大學生的比例超過了四分之一。無疑高校大學生是團購顧客中舉足輕重的關鍵性力量。
　　固然圍繞顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團購的相關研究很多，然而基于感知價值對顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團購的決策因素研究相對較少。在這個研究領域內(nèi)，有關于研究高校大學生這個特殊群體參與網(wǎng)絡團購的影響因素的研究更是有限。本文以感知價值為基礎，對高校大學生互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素進行探究，

3、希望填補此漏洞，從而為以后的研究提供參考價值。
　　針對問卷調(diào)查的結果主要使用spass17軟件進行統(tǒng)計和探究，得出以下結論：高校大學生顧客群體參加互聯(lián)網(wǎng)團購的傾向和意愿和感知利益成正相關；高校大學生消費群體參與互聯(lián)網(wǎng)團購的傾向和意愿與感知到的風險呈負相關。本論文對顧客感知利益的劃分包括價格優(yōu)惠、情感價值和社會價值三個變量，將高校大學生的感知風險分為經(jīng)濟、功能、社會和服務四個方面。本文所得到的回歸分析的結果可以表明，從感知利益的三